OnePlus, відомий як бренд «вбивця флагманів», фактично припиняє свою діяльність на ринку смартфонів через значне падіння продажів і зміну стратегії.
Цей крок відбувається на тлі глобального зниження поставок смартфонів, спричиненого кризою з оперативною пам’яттю. Через зростання попиту на RAM для дата-центрів, пов’язаного з розвитком штучного інтелекту, виник дефіцит, що призвів до 11-відсоткового падіння світових поставок смартфонів у другому кварталі 2026 року — найнижчого показника за 13 років, повідомляє дослідницька компанія Counterpoint. Серед виробників зростання показали лише Apple і Samsung, тоді як Xiaomi, Oppo та Vivo зазнали найбільших втрат. При цьому Vivo, Oppo, OnePlus і Realme належать одному конгломерату BBK Electronics.
OnePlus останніми роками втрачав ринок, особливо в США. У 2019 році компанія відвантажила близько 1 мільйона смартфонів у США, а у 2025 році — лише близько 130 тисяч, що становить приблизно 90-відсоткове падіння за шість років. За словами Набіли Попал, старшої дослідниці International Data Corporation, OnePlus ніколи не був лідером у США, а після розриву партнерства з оператором T-Mobile у 2023 році продажі різко впали. В США близько 66% продажів смартфонів припадає на операторів, і відсутність у їхніх магазинах ускладнює вихід на ринок.
У 2021 році США становили 22% поставок OnePlus, Європа — приблизно стільки ж, а Китай — 18%. До 2025 року ситуація змінилася: 56% обсягів припадають на Китай, а з урахуванням Азіатсько-Тихоокеанського регіону — 91%. Oppo заявила, що продуктовий план OnePlus для Китаю не змінюється.
За словами Попал, OnePlus починав із позиції «вбивці флагманів» з моделлю OnePlus 6 у 2018 році, яка коштувала $529 і мала флагманські характеристики. Проте з часом компанія підвищила ціни, наблизившись до рівня преміум-сегменту, що зробило її схожою на конкурентів. «Це стратегія, яку часто застосовують компанії з дуже низькою маржею: спочатку привернути увагу, а потім підвищувати ціни для збільшення прибутковості. Але не всі бренди можуть утримувати ціну вище певного рівня. Лише Apple і Samsung змогли це зробити успішно», — пояснює вона.
OnePlus був одним із небагатьох китайських брендів, які намагалися зайняти позиції в США, де китайські виробники представлені мало. Втрата бренду означає менший вибір для споживачів, а ринок смартфонів дедалі більше консолідується. Частка OnePlus у США впала з 1,8% у 2021 році до 0,1% у 2025-му, тоді як Apple і Samsung збільшили сумарну частку з 73% до 80%. «Шкода, що американські споживачі не мають такого вибору брендів, як у світі, адже деякі з них пропонують цікаві технології та функції. Але я не бачу змін у цій ситуації», — додає Попал.
OnePlus приєднується до списку компаній, які або закрили бізнес у мобільному сегменті, або суттєво скоротили свої амбіції. Серед них HTC, LG Mobile, Sony, Meizu та HMD.