Акції Netflix на післяторговій сесії впали на 8,6% — до 67,99 долара за акцію — після того, як компанія оприлюднила прогноз виручки та прибутку на третій квартал, який виявився гіршим за очікування аналітиків.

Керівники Netflix Тед Сарандос та Грег Пітерс повідомили, що у період з липня по вересень компанія очікує отримати 12,86 мільярда доларів виручки та 82 центи чистого прибутку на акцію. Прогнози аналітиків були вищими — 13 мільярдів доларів виручки та 84 центи прибутку на акцію. За даними Reuters, саме це стало причиною падіння котирувань.

Цього року акції Netflix вже втратили близько 20% своєї вартості. Інвестори дедалі більше сумніваються у здатності компанії підтримувати високі темпи зростання після років стрімкого збільшення кількості підписників. Щоб диверсифікувати доходи, Netflix активно розвиває рекламу, трансляції живих подій і відеоігри.

Аналітики відзначають, що поточні показники не свідчать про кризу, а швидше про обережність менеджменту та природне уповільнення зростання. Проте високі очікування інвесторів залишають компанії мало простору для помилок. У зв’язку з цим Netflix оголосив про зміну правил звітності: з січня 2027 року дані про кількість переглянутих годин публікуватимуть лише раз на рік замість двох. Це має змістити фокус на фінансові результати — виручку та операційний прибуток. Раніше, у 2025 році, компанія припинила щоквартально звітувати про кількість підписників.

За підсумками останнього кварталу Netflix показав результати, що відповідали прогнозам аналітиків: чистий прибуток на акцію склав 80 центів, а загальна виручка — 12,56 мільярда доларів. Найпопулярнішими проєктами стали кримінальна драма "Я знайду тебе" (I Will Find You) та анімаційний фільм "Обмін" (Swapped).

Netflix конкурує за увагу глядачів із традиційними медіагігантами, такими як Walt Disney, а також із платформами YouTube і TikTok. У квітні компанія заявила про понад 325 мільйонів платних підписників, але продовжує шукати нові джерела доходів. Зокрема, Netflix розраховує, що до кінця року доходи від реклами сягнуть 3 мільярдів доларів, підтримуючи це трансляціями спортивних подій. Керівництво також розглядає запуск безкоштовного тарифу з рекламою на деяких ринках, хоча найближчим часом запуск не планується.

Для збереження лідерства Netflix активно впроваджує технології. За словами компанії, генеративний штучний інтелект застосовували приблизно у 300 проєктах, переважно на етапах монтажу та обробки відео.