Президент Владимир Зеленский подписал указ, которым ввёл санкции против пяти граждан России и четырёх организаций, связанных с созданием и распространением мультсериала «Маша и Медведь». Об этом сообщает офис президента Украины.

Под санкции попала студия «Анимаккорд», а также автор мультфильма, её основатель, генеральный директор, автор сценария, режиссёр и продюсер, соавтор сериала, который перечисляет средства в бюджет России, и владелец прав на мультфильм. По данным Центра противодействия дезинформации СНБО и Министерства культуры, студия продолжает платить налоги в РФ и получает прибыль, в том числе от просмотров украиноязычной версии мультсериала, что расценивается как косвенное финансирование государства-агрессора.

В мультфильме видят инструмент «мягкой силы» и гибридного влияния России. Как заявил уполномоченный президента по вопросам санкционной политики Владислав Власюк:

«Отдельно нужно реагировать на российскую пропаганду, особенно когда она направлена на детей и распространяется через крупные международные платформы».

Санкции предоставляют Украине юридическое основание для полного блокирования трансляции мультсериала в национальном медиапространстве. В частности, это позволяет обращаться к администрациям цифровых платформ, таких как YouTube, с требованием ограничить показ контента на территории Украины, а также вести переговоры о прекращении дистрибуции с международными стриминговыми сервисами, включая Netflix.

Указ по «Маше и Медведю» стал одним из четырёх, подписанных Зеленским в тот же день в исполнение решений Совета национальной безопасности и обороны. Другие санкции касались предприятий российского военно-промышленного комплекса, компаний группы «Русал» и коллаборантов, среди которых — бывший депутат от «Партии регионов» Юрий Иванющенко, подозреваемый по делу о легализации земельных участков на сумму свыше 160 млн гривен.

Украина планирует передать партнёрам всю необходимую информацию для синхронизации санкций в других юрисдикциях. Ещё в октябре 2025 года в Украине обсуждали возможность ограничить показ «Маши и Медведя»: Нацполиция подтвердила связи мультсериала с Россией, а Минкульт выступил за санкции из-за уплаты налогов в РФ и доходов от украинской аудитории.

Мультсериал остаётся популярным в Украине: в 2025 году его украиноязычный YouTube-канал набрал более 800 млн просмотров, а доход правообладателя от украинских зрителей оценивали примерно в 2,4 млн долларов. В то же время «Маша и Медведь» продолжает выходить на международных платформах — в июне 2026 года Netflix приобрёл права на новые сезоны для более чем 100 стран.

Украинские эксперты рассматривают мультсериал не только как развлекательный продукт, но и как часть российского культурного влияния. О использовании культуры и медиа Россией для продвижения своих нарративов рассказывает в статье ZN.UA преподаватель Института журналистики КНУ им. Т. Шевченко Пётр Катеринич.