Президент Володимир Зеленський підписав указ, яким запровадив санкції проти п’ятьох громадян Росії та чотирьох організацій, пов’язаних зі створенням і розповсюдженням мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Про це повідомляє офіс президента України.
Під санкції потрапила студія «Анімаккорд», а також автор мультфільму, її засновник, генеральний директор, автор сценарію, режисер і продюсер, співавтор серіалу, який перераховує кошти до бюджету Росії, і власник прав на мультфільм. За даними Центру протидії дезінформації РНБО та Міністерства культури, студія продовжує сплачувати податки в РФ і отримує прибуток, зокрема від переглядів україномовної версії мультсеріалу, що розцінюється як опосередковане фінансування держави-агресора.
У мультфільмі вбачають інструмент «м’якої сили» та гібридного впливу Росії. Як заявив уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк:
«Окремо маємо реагувати на російську пропаганду, особливо коли вона спрямована на дітей і поширюється через великі міжнародні платформи».
Санкції надають Україні юридичну підставу для повного блокування трансляції мультсеріалу в національному медіапросторі. Зокрема, це дозволяє звертатися до адміністрацій цифрових платформ, таких як YouTube, з вимогою обмежити показ контенту на території України, а також вести переговори про припинення дистрибуції з міжнародними стрімінговими сервісами, включно з Netflix.
Указ щодо «Маші і Ведмедя» став одним із чотирьох, підписаних Зеленським того ж дня на виконання рішень Ради національної безпеки і оборони. Інші санкції стосувалися підприємств російського військово-промислового комплексу, компаній групи «Русал» та колаборантів, серед яких — колишній депутат від «Партії регіонів» Юрій Іванющенко, підозрюваний у справі про легалізацію земельних ділянок на понад 160 млн гривень.
Україна планує передати партнерам усю необхідну інформацію для синхронізації санкцій в інших юрисдикціях. Ще у жовтні 2025 року в Україні обговорювали можливість обмежити показ «Маші і Ведмедя»: Нацполіція підтвердила зв’язки мультсеріалу з Росією, а Мінкульт виступив за санкції через сплату податків у РФ та доходи від української аудиторії.
Мультсеріал залишається популярним в Україні: у 2025 році його україномовний YouTube-канал набрав понад 800 млн переглядів, а дохід правовласника від українських глядачів оцінювали приблизно у 2,4 млн доларів. Водночас «Маша і Ведмідь» продовжує виходити на міжнародних платформах — у червні 2026 року Netflix придбав права на нові сезони для понад 100 країн.
Українські експерти розглядають мультсеріал не лише як розважальний продукт, а й як частину російського культурного впливу. Про використання культури та медіа Росією для просування своїх наративів розповідає у статті ZN.UA викладач Інституту журналістики КНУ ім. Т. Шевченка Петро Катеринич.