Три ведущие украинские медиагруппы — «1+1 медиа», StarLight Media и Общественное — объявили об активном выходе на рынок производства фильмов для кинотеатров. Об этом сообщает «Детектор медиа» со ссылкой на представителей компаний.

В 2023 году «1+1 медиа» открыло направление прокатного кино и уже выпустило свои первые проекты. В этом году к производству фильмов для кинотеатров присоединилась StarLight Media, которая анонсировала создание трёх лент. Общественный вещатель, в свою очередь, недавно объявил художественный конкурс на производство игрового полнометражного фильма.

Мотивация и вызовы

Медиагруппы ищут новые способы взаимодействия с аудиторией и стремятся зарабатывать на производстве контента. В то же время конкуренция на рынке растёт, а количество кинотеатров в Украине остаётся недостаточным для самоокупаемости прокатных фильмов. Государственная поддержка, в частности проект «Тысячевесна», должна стимулировать производство, но, как отмечают в компаниях, экономическая ситуация и война создают дополнительные риски.

Максим Кривицкий, руководитель телевизионного бизнеса «1+1 медиа», подчеркнул, что украинское кино сегодня не является бизнесом быстрых и больших прибылей:

«Нужно объективно говорить, что кино сегодня не является высокорентабельным бизнесом в Украине и имеет долгий горизонт возврата инвестиций. К этому добавляются факторы, на которые мы вообще не можем влиять: война, ситуация с безопасностью, блекауты, ограниченное количество экранов».

По словам Кривицкого, группа тестировала разные модели — инвестировала в готовые проекты, создавала собственные, сотрудничала с партнёрами. Сейчас компания прагматично подходит к выбору историй и каналов дистрибуции, не ставя перед собой цель определённого количества фильмов в год. Первый фильм «1+1 медиа» — «Стражи Рождества» — имел бокс-офис в 20,8 млн грн, что сопоставимо с бюджетом, но не обеспечило полного возврата инвестиций.

Стратегия StarLight Media

StarLight Media весной объявила о намерении производить прокатное кино. В работе — три ленты, дистрибуцией которых займётся Green Light Films. Первой станет рождественская комедия «Два Рождества, одна Леся» с Лесей Никитюк в главной роли, премьера которой запланирована на 1 января 2027 года. После проката фильм покажут на Новом канале.

Виталий Гусев, член правления StarLight Media, отметил, что для компании кино — это способ диверсифицировать бизнес и найти новые источники дохода, в том числе за счёт билетов и спонсорских интеграций. Он подчеркнул, что даже в мире основные прибыли фильмов приносят платформы, телевидение и лицензии, а не прокат, и в Украине эта тенденция ещё заметнее.

«Мировой кинопрокат до сих пор примерно на 16% ниже доковидного уровня. В Украине даже до большой войны было около 15 экранов на миллион жителей, в Польше сегодня — более 40», — отметил Виталий Гусев.

Он также считает, что государственная программа «Тысячевесна» увеличит количество украинских фильмов на рынке, а конкуренция за внимание зрителя возрастёт, что может пойти на пользу развитию индустрии.

Что дальше

Медиагруппы планируют и дальше развивать производство оригинального контента для разных платформ: кинотеатров, телевидения, цифровых сервисов. В то же время они признают, что экономика кинопроизводства в Украине остаётся сложной, а окупаемость проектов зависит не только от проката, но и от дальнейшей монетизации прав и партнёрств. Представители компаний надеются на дальнейшую поддержку государства и рост рынка.