Три провідні українські медіагрупи — «1+1 медіа», StarLight Media та Суспільне — оголосили про активний вихід на ринок виробництва фільмів для кінотеатрів. Про це повідомляє «Детектор медіа» з посиланням на представників компаній.

У 2023 році «1+1 медіа» відкрила напрям прокатного кіно та вже випустила свої перші проєкти. Цього року до виробництва фільмів для кінотеатрів приєдналася StarLight Media, яка анонсувала створення трьох стрічок. Суспільний мовник, у свою чергу, нещодавно оголосив мистецький конкурс на виробництво ігрового повнометражного фільму.

Мотивація та виклики

Медіагрупи шукають нові способи взаємодії з аудиторією та прагнуть заробляти на виробництві контенту. Водночас конкуренція на ринку зростає, а кількість кінотеатрів в Україні залишається недостатньою для самоокупності прокатних фільмів. Державна підтримка, зокрема проєкт «Тисячовесна», має стимулювати виробництво, але, як зазначають у компаніях, економічна ситуація й війна створюють додаткові ризики.

Максим Кривицький, керівник телевізійного бізнесу «1+1 медіа», наголосив, що українське кіно сьогодні не є бізнесом швидких і великих прибутків:

«Треба об’єктивно говорити, що кіно сьогодні не є високорентабельним бізнесом в Україні й має довгий горизонт повернення інвестицій. До цього додаються фактори, на які ми взагалі не можемо впливати: війна, безпекова ситуація, блекаути, обмежена кількість екранів».

За словами Кривицького, група тестувала різні моделі — інвестувала у готові проєкти, створювала власні, співпрацювала з партнерами. Зараз компанія прагматично підходить до вибору історій та каналів дистрибуції, не ставлячи собі за мету певну кількість фільмів на рік. Перший фільм «1+1 медіа» — «Вартові Різдва» — мав бокс-офіс у 20,8 млн грн, що співмірно з бюджетом, але не забезпечило повного повернення інвестицій.

Стратегія StarLight Media

StarLight Media навесні оголосила про намір виробляти прокатне кіно. У роботі — три стрічки, дистрибуцією яких займатиметься Green Light Films. Першою стане різдвяна комедія «Два Різдва, одна Леся» з Лесею Нікітюк у головній ролі, прем’єра якої запланована на 1 січня 2027 року. Після прокату фільм покажуть на Новому каналі.

Віталій Гусєв, член правління StarLight Media, зазначив, що для компанії кіно — це спосіб диверсифікувати бізнес і знайти нові джерела доходу, зокрема за рахунок квитків та спонсорських інтеграцій. Він підкреслив, що навіть у світі основні прибутки фільмів приносять платформи, телебачення та ліцензії, а не прокат, і в Україні ця тенденція ще помітніша.

«Світовий кінопрокат досі приблизно на 16% нижчий за доковідний рівень. В Україні навіть до великої війни було близько 15 екранів на мільйон жителів, у Польщі сьогодні — понад 40», — зазначив Віталій Гусєв.

Він також вважає, що державна програма «Тисячовесна» збільшить кількість українських фільмів на ринку, а конкуренція за увагу глядача зросте, що може піти на користь розвитку індустрії.

Що далі

Медіагрупи планують і надалі розвивати виробництво оригінального контенту для різних платформ: кінотеатрів, телебачення, цифрових сервісів. Водночас вони визнають, що економіка кіновиробництва в Україні залишається складною, а окупність проєктів залежить не лише від прокату, а й від подальшої монетизації прав та партнерств. Представники компаній сподіваються на подальшу підтримку держави та зростання ринку.