По оценкам компании «АСБИС-Украина», осенью 2025 года доля официально ввезённой техники Apple составляла около 20%, а уже по итогам первого полугодия 2026 года этот показатель вырос до 40%. Об этом сообщил представитель дистрибьютора, подчеркнув, что рынок претерпел существенные изменения.

Однако, по словам эксперта, около 60% iPhone в Украине до сих пор продаются вне авторизованных каналов. По оценкам компании, объём неофициального рынка техники может достигать 1 млрд долларов в год, а потенциальные потери государственного бюджета от неуплаты НДС только по неофициальным iPhone составляют 5–6 млрд грн.

Среди причин детенизации рынка называют усиление контроля со стороны государственных органов — Бюро экономической безопасности, Государственной налоговой службы и Таможни. Эксперт также связывает дальнейшее сокращение теневого сегмента с внедрением системы контроля за оборотом мобильных устройств через уникальные номера IMEI. Система предусматривает отслеживание смартфона на разных этапах: внесение IMEI при таможенном оформлении, в перспективе — в фискальном чеке, а также использование данных мобильных операторов об активации устройства.

«Идея заключается в том, чтобы видеть весь путь смартфона — от пересечения границы до продажи и первой активации в сети. Это существенно усложняет возможность потерять или, наоборот, “найти” неофициальный товар между разными этапами его оборота», — объяснил представитель «АСБИС-Украина».

Дистрибьютор также отмечает, что только проверками теневой рынок не победить, поэтому компания внедряет проекты для повышения привлекательности официальной техники. В частности, за последние годы Украина начала получать новинки Apple во второй волне мировых стартов, тогда как раньше официальные поставки задерживались на 2–3 месяца. Это сокращает возможности для неофициальных продавцов, которые пользовались паузой между глобальным и украинским релизом.

Ещё одним фактором развития официального рынка стала доступность финансовых программ. По данным компании, более 50% продаж техники Apple сейчас происходит с использованием кредитных или партнёрских финансовых программ. Дополнительно покупатели получают возможность воспользоваться trade-in, кешбеком, гарантией производителя и авторизованным сервисом.