За оцінками компанії «АСБІС-Україна», восени 2025 року частка офіційно ввезеної техніки Apple становила близько 20%, а вже за підсумками першого півріччя 2026 року цей показник зріс до 40%. Про це повідомив представник дистриб’ютора, підкресливши, що ринок зазнав суттєвих змін.

Однак, за словами експерта, близько 60% iPhone в Україні досі продаються поза авторизованими каналами. За оцінками компанії, обсяг неофіційного ринку техніки може сягати 1 млрд доларів на рік, а потенційні втрати державного бюджету від несплати ПДВ лише за неофіційними iPhone складають 5–6 млрд грн.

Серед причин детінізації ринку називають посилення контролю з боку державних органів — Бюро економічної безпеки, Державної податкової служби та Митниці. Експерт також пов’язує подальше скорочення тіньового сегмента із впровадженням системи контролю за обігом мобільних пристроїв через унікальні номери IMEI. Система передбачає відстеження смартфона на різних етапах: внесення IMEI під час митного оформлення, у перспективі — у фіскальному чеку, а також використання даних мобільних операторів про активацію пристрою.

«Ідея полягає в тому, щоб бачити весь шлях смартфона — від перетину кордону до продажу і першої активації в мережі. Це суттєво ускладнює можливість втратити або, навпаки, “знайти” неофіційний товар між різними етапами його обігу», — пояснив представник «АСБІС-Україна».

Дистриб’ютор також зазначає, що лише перевірками тіньовий ринок не подолати, тому компанія впроваджує проєкти для підвищення привабливості офіційної техніки. Зокрема, за останні роки Україна почала отримувати новинки Apple у другій хвилі світових стартів, тоді як раніше офіційні поставки затримувалися на 2–3 місяці. Це скорочує можливості для неофіційних продавців, які користувалися паузою між глобальним і українським релізом.

Ще одним чинником розвитку офіційного ринку стала доступність фінансових програм. За даними компанії, понад 50% продажів техніки Apple зараз відбувається з використанням кредитних або партнерських фінансових програм. Додатково покупці отримують можливість скористатися trade-in, кешбеком, гарантією виробника та авторизованим сервісом.