«Укртелеком» анонсировал запуск нового виртуального мобильного оператора U Mobile, уже открыто предварительный заказ на тарифы. Об этом компания сообщила в своих социальных сетях, а также опубликовала сайт нового бренда.

На сайте U Mobile представлено два продукта: «Симка» и «Оптика+Симка». Пользователи могут оставить номер телефона для оформления предварительного заказа. По данным телеком-сообщества MZU («Мобильная связь Украины»), U Mobile будет работать по модели MVNO (виртуальный мобильный оператор) и объединит мобильную связь с фиксированным интернетом GPON в комплексные тарифы для частных абонентов.

Тарифная линейка «Симка» предусматривает два пакета — с 15 ГБ или 60 ГБ мобильного интернета, 500 минут звонков по Украине и 15 SMS. Особенностью станет принцип расчёта: абонентская плата будет взиматься за полный календарный месяц, тогда как три крупнейших оператора Украины используют период в четыре недели.

Телеком-эксперт и консультант по цифровым технологиям Александр Глущенко в комментарии для РБК-Украина пояснил, что запуск U Mobile — это попытка «Укртелекома» удержать собственных абонентов фиксированного интернета, предложив им ещё одну услугу. По его словам, если клиент получает домашний интернет и мобильную связь в рамках одного пакета, ему сложнее сменить провайдера. Кроме того, это позволяет компании повысить средний доход с абонента (ARPU).

«Запуск U Mobile выглядит как запоздалая, но логичная попытка защитить собственную абонентскую базу от оттока — churn rate — и привязать клиента ещё к одной якорной услуге», — отметил Глущенко.

Эксперт обращает внимание, что «Укртелеком» уже имеет мобильный актив — «ТриМоб», поэтому решение создать новый бренд выглядит дискуссионным. Одной из причин может быть устаревшее восприятие бренда «ТриМоб», который ассоциируется с эпохой 3G, тогда как U Mobile позволяет сформировать современное позиционирование.

Глущенко не ожидает, что U Mobile сможет существенно изменить расстановку сил на мобильном рынке Украины: «На давно сформированном и перенасыщенном рынке U Mobile вряд ли сможет предложить что-то принципиально новое по сравнению с «Киевстаром», Vodafone или lifecell». Основной аудиторией станут действующие клиенты «Укртелекома», а главное преимущество — объединение мобильного и фиксированного интернета, единый счёт и возможность получать услуги от одного оператора.

Отдельно эксперт подчеркнул перспективность пакета «Оптика+Симка», особенно в условиях энергетического кризиса: благодаря GPON и резервному питанию домашний интернет может работать даже во время отключений электроэнергии.

По оценке Глущенко, U Mobile — это нишевой продукт, основная задача которого — обслуживать имеющуюся клиентскую базу «Укртелекома». Если за 2–3 года оператор привлечёт до 100 тысяч активных абонентов, это будет значительным результатом для украинской модели MVNO.

По данным НКЕК, в первом квартале 2026 года «ТриМоб» имел 60,7 тысячи абонентов мобильной связи. «Укртелеком» продолжает модернизацию инфраструктуры: в январе–июне 2026 года компания увеличила общий доход на 12,6% до 2,78 млрд грн, а EBITDA выросла на 50% и превысила 810 млн грн.