«Укртелеком» анонсував запуск нового віртуального мобільного оператора U Mobile, вже відкрито попереднє замовлення на тарифи. Про це компанія повідомила у своїх соціальних мережах, а також оприлюднила сайт нового бренду.
На сайті U Mobile представлено два продукти: «Сімка» та «Оптика+Сімка». Користувачі можуть залишити номер телефону для оформлення попереднього замовлення. За даними телеком-спільноти MZU («Мобільний зв’язок України»), U Mobile працюватиме за моделлю MVNO (віртуальний мобільний оператор) і об’єднає мобільний зв’язок із фіксованим інтернетом GPON у комплексні тарифи для приватних абонентів.
Тарифна лінійка «Сімка» передбачає два пакети — з 15 ГБ або 60 ГБ мобільного інтернету, 500 хвилин дзвінків по Україні та 15 SMS. Особливістю стане принцип розрахунку: абонплата стягуватиметься за повний календарний місяць, тоді як три найбільші оператори України використовують період у чотири тижні.
Телеком-експерт і консультант із цифрових технологій Олександр Глущенко у коментарі для РБК-Україна пояснив, що запуск U Mobile — це спроба «Укртелекому» утримати власних абонентів фіксованого інтернету, запропонувавши їм ще одну послугу. За його словами, якщо клієнт отримує домашній інтернет і мобільний зв’язок у межах одного пакета, йому складніше змінити провайдера. Крім того, це дозволяє компанії підвищити середній дохід від абонента (ARPU).
«Запуск U Mobile виглядає як запізніла, але логічна спроба захистити власну абонентську базу від відтоку — churn rate — і прив’язати клієнта ще до однієї якірної послуги», — зазначив Глущенко.
Експерт звертає увагу, що «Укртелеком» уже має мобільний актив — «ТриМоб», тому рішення створити новий бренд виглядає дискусійним. Однією з причин може бути застаріле сприйняття бренду «ТриМоб», який асоціюється з епохою 3G, тоді як U Mobile дозволяє сформувати сучасне позиціонування.
Глущенко не очікує, що U Mobile зможе суттєво змінити розклад сил на мобільному ринку України: «На давно сформованому і перенасиченому ринку U Mobile навряд чи зможе запропонувати щось принципово нове порівняно з «Київстаром», Vodafone чи lifecell». Основною аудиторією стануть чинні клієнти «Укртелекому», а головна перевага — об’єднання мобільного та фіксованого інтернету, єдиний рахунок і можливість отримувати послуги від одного оператора.
Окремо експерт підкреслив перспективність пакета «Оптика+Сімка», особливо в умовах енергетичної кризи: завдяки GPON і резервному живленню домашній інтернет може працювати навіть під час відключень електроенергії.
За оцінкою Глущенка, U Mobile — це нішевий продукт, основне завдання якого — обслуговувати наявну клієнтську базу «Укртелекому». Якщо за 2–3 роки оператор залучить до 100 тисяч активних абонентів, це буде значним результатом для української моделі MVNO.
За даними НКЕК, у першому кварталі 2026 року «ТриМоб» мав 60,7 тисяч абонентів мобільного зв’язку. «Укртелеком» продовжує модернізацію інфраструктури: у січні–червні 2026 року компанія збільшила загальний дохід на 12,6% до 2,78 млрд грн, а EBITDA зросла на 50% і перевищила 810 млн грн.