Журналисты Dnipro.media выявили, что восемь днепровских новостных сайтов и 131 страница и канал в социальных сетях и мессенджерах имеют общие контакты и рекламную политику. В частности, четыре медиа — «Днепр.Головное», «Наш город», «Днепровская советчица» и «Афиша Днепра» — используют один номер телефона для рекламных обращений.
Под видом потенциальных рекламодателей журналисты обратились к представителям этих медиа и получили единый рекламный прайс, который охватывает сразу восемь сайтов. Согласно этому прайсу, совокупная аудитория сайтов составляет около 3,6 млн посещений в месяц, Facebook-группы имеют более 1,2 млн подписчиков, а страницы и каналы в Telegram, Instagram, Viber, YouTube и TikTok — ещё почти 700 тысяч.
«У нас не один ресурс», — отметил в письме представитель рекламной стороны, не назвав своего имени.
Журналисты заказали рекламную статью для «Афиши Днепра», но материал без отдельного согласования опубликовали на другом сайте из того же прайса — «Днепровской советчице». Также при обращении по рекламе на «Днепре Оперативном» им предложили разместить её в Telegram-канале «Нашего города».
Руководитель «Нашего города» Сергей Василенко объяснил это работой рекламных агентств-посредников: «Есть рекламные агентства, которые могут представлять наши услуги… У меня как у руководителя одна задача — обеспечивать жизнедеятельность предприятия, его коммерческую деятельность, его результаты».
Рекламные заказы для разных ресурсов оформляли через ФЛП Андрея Борисенко, который до марта 2025 года был соучредителем рекламного агентства IQ Digital. По данным Dnipro.media, в 2020–2025 годах ФЛП Борисенко получил от КП «Днепровская городская студия телевидения» около 4,64 млн грн, а IQ Digital — около 19,32 млн грн, более половины из которых — от той же телестудии. В 2025 году Антимонопольный комитет Украины оштрафовал IQ Digital на 68 тысяч гривен за сговор на торгах по закупке горсовета на продвижение информации в соцсетях стоимостью около 2,4 млн грн.
На вопросы журналистов о продаже рекламы для ряда днепровских медиа Андрей Борисенко ответил: «Ну, детали я знаю… но, наверное, вам лучше будет пообщаться с бухгалтером». Позже он отказался предоставить контакты бухгалтера и предложил отправить вопросы письменно. Dnipro.media ожидает ответа.
Взаимосвязи с коммунальными медиа и контентная политика
Журналисты также установили, что часть частных медиа связана с коммунальным «Днепр TV». В частности, «Наш город» и «Днепр TV» работают по одному адресу, а их кабинеты расположены на одном этаже напротив друг друга с общим холлом. Сотрудница «Нашего города» подтвердила журналистам, что это «Днепр TV», и добавила: «У нас же как бы это… Боже, вылетело из головы… объединение».
По другому адресу размещены видеопродакшн «Нашего города» и офис «Днепра Оперативного».
Dnipro.media также проанализировало контент этих ресурсов и зафиксировало случаи, когда одинаковые или очень похожие материалы о блогерах и политических оппонентах городского головы появлялись почти одновременно на нескольких сайтах, а затем распространялись через Facebook-страницы и Telegram-каналы. Такие информационные волны касались, в частности, блогеров Игоря Лаченкова, Тимофея Потеряйло и депутата горсовета Загида Краснова. Один из авторов таких материалов, Богдан Пападин, по ответу коммунальной телестудии на запрос Dnipro.media, работает в отделе развития и PR «Днепр TV».