Журналісти Dnipro.media виявили, що вісім дніпровських новинних сайтів та 131 сторінка і канал у соціальних мережах і месенджерах мають спільні контакти та рекламну політику. Зокрема, чотири медіа — «Дніпро.Головне», «Наше місто», «Дніпровська порадниця» та «Афіша Дніпра» — використовують один номер телефону для рекламних звернень.

Під виглядом потенційних рекламодавців журналісти звернулися до представників цих медіа та отримали єдиний рекламний прайс, який охоплює одразу вісім сайтів. Згідно з цим прайсом, сукупна аудиторія сайтів становить близько 3,6 млн відвідувань на місяць, Facebook-групи мають понад 1,2 млн підписників, а сторінки й канали в Telegram, Instagram, Viber, YouTube та TikTok — ще майже 700 тисяч.

«Маємо не один ресурс», — зазначив у листі представник рекламної сторони, не назвавши свого імені.

Журналісти замовили рекламну статтю для «Афіші Дніпра», але матеріал без окремого погодження опублікували на іншому сайті з того ж прайсу — «Дніпровській порадниці». Також під час звернення щодо реклами на «Дніпрі Оперативному» їм запропонували розмістити її у Telegram-каналі «Нашого міста».

Керівник «Нашого міста» Сергій Василенко пояснив це роботою рекламних агентств-посередників: «Є рекламні агентства, які можуть представляти наші послуги… У мене є, як у керівника, одна задача — забезпечувати життєдіяльність підприємства, його комерційну діяльність, його результати».

Рекламні замовлення для різних ресурсів оформлювали через ФОП Андрія Борисенка, який до березня 2025 року був співзасновником рекламної агенції IQ Digital. За даними Dnipro.media, у 2020–2025 роках ФОП Борисенка отримав від КП «Дніпровська міська студія телебачення» близько 4,64 млн грн, а IQ Digital — близько 19,32 млн грн, понад половину з яких — від тієї ж телестудії. У 2025 році Антимонопольний комітет України оштрафував IQ Digital на 68 тисяч гривень за змову на торгах щодо закупівлі міськради на просування інформації у соцмережах вартістю близько 2,4 млн грн.

На запитання журналістів про продаж реклами для низки дніпровських медіа Андрій Борисенко відповів: «Ну, деталі я знаю… але, напевно, вам краще буде поспілкуватися з бухгалтером». Згодом він відмовився надати контакти бухгалтера та запропонував надіслати запитання письмово. Dnipro.media очікує на відповідь.

Взаємозв’язки з комунальними медіа та контентна політика

Журналісти також встановили, що частина приватних медіа пов’язана з комунальним «Дніпро TV». Зокрема, «Наше місто» та «Дніпро TV» працюють за однією адресою, а їхні кабінети розташовані на одному поверсі навпроти один одного зі спільним холом. Працівниця «Нашого міста» підтвердила журналістам, що це «Дніпро TV», і додала: «У нас же якби це… Боже, вилетіло з голови… об’єднання».

За іншою адресою розміщені відеопродакшн «Нашого міста» та офіс «Дніпра Оперативного».

Dnipro.media також проаналізувало контент цих ресурсів і зафіксувало випадки, коли однакові або дуже схожі матеріали про блогерів і політичних опонентів міського голови з’являлися майже одночасно на кількох сайтах, а потім поширювалися через Facebook-сторінки та Telegram-канали. Такі інформаційні хвилі стосувалися, зокрема, блогерів Ігоря Лаченкова, Тимофія Потеряйла та депутата міськради Загіда Краснова. Один з авторів таких матеріалів, Богдан Пападін, за відповіддю комунальної телестудії на запит Dnipro.media, працює у відділі розвитку та PR «Дніпро TV».