Глобальный рынок смартфонов в 2026 году столкнулся с нетипичной ситуацией: несмотря на сокращение продаж устройств, общая стоимость рынка растёт. Как сообщает аналитическая компания IDC, это связано не только с популярностью дорогих моделей, но и с резким подорожанием ключевых компонентов, в частности оперативной и флеш-памяти.
По прогнозу IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, средняя цена смартфона в мире к концу 2026 года может достигнуть $581 (около 25 880 грн по текущему курсу НБУ). Это на 27,6% больше, чем в прошлом году, и на $147 (более 6 500 грн) выше, чем два года назад. Аналитики уточняют, что это именно прогноз, а не итоговые данные года, однако тенденция к росту цен оказалась сильнее, чем ожидалось ранее.
Основная причина — дефицит памяти
IDC объясняет, что главной причиной подорожания стала нехватка DRAM и NAND-памяти, которая начала влиять на рынок в конце 2025 года. По оценкам компании, стоимость этих компонентов выросла более чем втрое за год. Дополнительное давление создаёт стремительное развитие индустрии искусственного интеллекта: производители памяти отдают предпочтение производству для серверов и ИИ-инфраструктуры, из-за чего обычная память для смартфонов дорожает.
Сначала крупные бренды пытались частично брать дополнительные расходы на себя, но сейчас всё больше затрат перекладывается на покупателей. Особенно уязвимым стал сегмент дешёвых Android-смартфонов, где производители традиционно работали с минимальной маржой.
«В самом дешёвом сегменте выпуск отдельных смартфонов может вообще потерять экономический смысл», — говорится в прогнозе IDC.
Бюджетные модели под угрозой исчезновения
В 2025 году в мире было поставлено около 173 млн смартфонов дешевле $100 (примерно 4 454 грн), но уже во втором квартале 2026 года объём этого сегмента упал почти на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во второй половине года ожидается ещё более глубокое падение: прогнозируется сокращение поставок на 27,2% год к году. Производители постепенно уменьшают количество самых доступных моделей и переводят покупателей в более дорогие категории.
Android пострадает больше, чем iPhone
По данным IDC, в 2026 году поставки Android-смартфонов могут сократиться на 24,3%. Эта платформа доминирует в бюджетном сегменте, поэтому повышение цен на компоненты особенно болезненно бьёт именно по Android-производителям. В то же время поставки iPhone, по прогнозу, уменьшатся лишь на 1,3%, а доля iOS на рынке может вырасти до рекордных 23,6%.
Для украинцев подорожание будет ещё ощутимее
Для украинских покупателей эффект может усилиться из-за зависимости от курса гривны, логистики, налогов и ценовой политики продавцов. Особенно это касается недорогих Android-смартфонов, которые традиционно пользуются спросом в Украине. Модели, которые раньше были доступны, могут перейти в более высокую ценовую категорию или получить упрощённую комплектацию.
Почему выгоднее покупать прошлогодние модели
С учётом ситуации, флагманы и смартфоны среднего класса предыдущего поколения могут стать более выгодной покупкой после скидок, чем новые модели с похожими характеристиками, но более высокой стартовой ценой. IDC не ожидает быстрого возвращения рынка к прежней ситуации — ценовое давление на память может сохраняться как минимум до 2028 года. Это означает, что действительно дешёвых новых смартфонов будет становиться всё меньше.