Глобальний ринок смартфонів у 2026 році опинився перед нетиповою ситуацією: попри скорочення продажів пристроїв, загальна вартість ринку зростає. Як повідомляє аналітична компанія IDC, це пов’язано не лише з популярністю дорогих моделей, а й із різким подорожчанням ключових компонентів, зокрема оперативної та флеш-пам’яті.
За прогнозом IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, середня ціна смартфона у світі до кінця 2026 року може сягнути $581 (близько 25 880 грн за поточним курсом НБУ). Це на 27,6% більше, ніж торік, і на $147 (понад 6 500 грн) вище, ніж два роки тому. Аналітики уточнюють, що це саме прогноз, а не фінальні підсумки року, однак тенденція до зростання цін виявилася сильнішою, ніж очікувалося раніше.
Основна причина — дефіцит пам’яті
IDC пояснює, що головною причиною подорожчання стала нестача DRAM і NAND-пам’яті, яка почала впливати на ринок наприкінці 2025 року. За оцінками компанії, вартість цих компонентів зросла більш ніж утричі за рік. Додатковий тиск створює стрімкий розвиток індустрії штучного інтелекту: виробники пам’яті віддають перевагу виробництву для серверів і ШІ-інфраструктури, через що звичайна пам’ять для смартфонів дорожчає.
Спочатку великі бренди намагалися частково брати додаткові витрати на себе, але зараз дедалі більше витрат перекладається на покупців. Особливо вразливим став сегмент дешевих Android-смартфонів, де виробники традиційно працювали з мінімальною маржею.
«У найдешевшому сегменті випуск окремих смартфонів може взагалі втратити економічний сенс», — йдеться у прогнозі IDC.
Бюджетні моделі під загрозою зникнення
У 2025 році у світі було поставлено близько 173 млн смартфонів дешевше $100 (приблизно 4 454 грн), але вже у другому кварталі 2026 року обсяг цього сегмента впав майже на 60% порівняно з аналогічним періодом минулого року. У другій половині року очікується ще глибше падіння: прогнозується скорочення поставок на 27,2% рік до року. Виробники поступово зменшують кількість найдоступніших моделей і переводять покупців у дорожчі категорії.
Android постраждає більше, ніж iPhone
За даними IDC, у 2026 році поставки Android-смартфонів можуть скоротитися на 24,3%. Ця платформа домінує у бюджетному сегменті, тому підвищення цін на компоненти особливо болісно б’є саме по Android-виробниках. Водночас поставки iPhone, за прогнозом, зменшаться лише на 1,3%, а частка iOS на ринку може зрости до рекордних 23,6%.
Для українців подорожчання буде ще відчутнішим
Для українських покупців ефект може бути посиленим через залежність від курсу гривні, логістики, податків та цінової політики продавців. Особливо це стосується недорогих Android-смартфонів, які традиційно користуються попитом в Україні. Моделі, що раніше були доступними, можуть перейти у вищу цінову категорію або отримати спрощену комплектацію.
Чому вигідніше купувати торішні моделі
З огляду на ситуацію, флагмани та смартфони середнього класу попереднього покоління можуть стати вигіднішою покупкою після знижок, ніж нові моделі з подібними характеристиками, але вищою стартовою ціною. IDC не очікує швидкого повернення ринку до попередньої ситуації — тиск цін на пам’ять може зберігатися щонайменше до 2028 року. Це означає, що справді дешевих нових смартфонів ставатиме дедалі менше.