Рынок рекреационного восстановления в Украине, который обслуживает спрос на краткосрочные поездки для психологического восстановления, по подсчетам команды УЛИС, в 2026 году достигнет объема $90–95 миллионов в год. Об этом говорится в материале «Экономической правды» со ссылкой на собственные исследования рынка бронирования загородных домов.

Аналитики отмечают, что спрос на такие поездки не снижается даже во время обострения ситуации с безопасностью, а наоборот — растет. Если раньше украинцы планировали отдых заранее, то сейчас всё больше бронирований осуществляется в последний момент, а средняя продолжительность пребывания сократилась до двух недель вперед. Мотивация гостей изменилась: они ищут не туристических впечатлений, а возможности отдохнуть от города, найти тишину и восстановить силы.

Как сообщает «Экономическая правда», этот спрос возник на фоне значительного ухудшения ментального здоровья населения. По данным исследования 4Service в рамках программы «Ты как?», в 2022 году 41% украинцев ощущали потребность в психологической поддержке, а в начале 2025-го — уже 71%. При этом к психологу обращаются лишь 17%. Большинство пытается справиться самостоятельно, часто выбирая смену обстановки как способ восстановления.

«Мы называем это экономикой усталости — отдельной рыночной категорией, которая обслуживает не потребность в новых впечатлениях, а потребность в восстановлении», — говорится в материале.

Украинский рынок восстановления развивается на фоне мирового тренда: глобальная wellness-экономика в 2024 году достигла $6,8 трлн, а сегмент рекреационной недвижимости растет быстрее всего — на 19,5% ежегодно. В Украине потенциальная аудитория составляет 4,5–5 миллионов человек, из которых около 1,75 миллиона домохозяйств реально выбирают формат изолированного дома для отдыха.

Несмотря на то, что рынок еще небольшой в мировых масштабах, его динамика свидетельствует о формировании новой категории спроса. Авторы исследования считают, что следующим этапом развития станет привлечение иностранных гостей, в частности в Карпаты, когда это позволит ситуация с безопасностью. Ключевыми факторами для дальнейшего роста остаются доходы населения и появление новых объектов современного уровня.