Ринок рекреаційного відновлення в Україні, який обслуговує попит на короткострокові поїздки для психологічного відновлення, за підрахунками команди УЛІС, у 2026 році досягне обсягу $90–95 мільйонів на рік. Про це йдеться у матеріалі «Економічної правди» з посиланням на власні дослідження ринку бронювань заміських будинків.

Аналітики зазначають, що попит на такі поїздки не знижується навіть під час загострення безпекової ситуації, а навпаки — зростає. Якщо раніше українці планували відпочинок заздалегідь, то нині дедалі більше бронювань здійснюється в останній момент, а середня тривалість перебування скоротилася до двох тижнів наперед. Мотивація гостей змінилася: вони шукають не туристичних вражень, а можливості відпочити від міста, знайти тишу та відновити сили.

Як повідомляє «Економічна правда», цей попит виник на тлі значного погіршення ментального здоров’я населення. За даними дослідження 4Service у межах програми «Ти як?», у 2022 році 41% українців відчували потребу в психологічній підтримці, а на початку 2025-го — вже 71%. Водночас до психолога звертаються лише 17%. Більшість намагається впоратися самостійно, часто обираючи зміну обстановки як спосіб відновлення.

«Ми називаємо це економікою втоми — окремою ринковою категорією, що обслуговує не потребу в нових враженнях, а потребу у відновленні», — йдеться у матеріалі.

Український ринок відновлення розвивається на тлі світового тренду: глобальна wellness-економіка у 2024 році сягнула $6,8 трлн, а сегмент рекреаційної нерухомості зростає найшвидше — на 19,5% щороку. В Україні потенційна аудиторія становить 4,5–5 мільйонів людей, з яких близько 1,75 мільйона домогосподарств реально обирають формат ізольованого будинку для відпочинку.

Попри те, що ринок ще невеликий у світових масштабах, його динаміка свідчить про формування нової категорії попиту. Автори дослідження вважають, що наступним етапом розвитку стане залучення іноземних гостей, зокрема в Карпати, коли це дозволить безпекова ситуація. Ключовим фактором для подальшого зростання залишаються доходи населення та поява нових об’єктів сучасного рівня.