Комиссии и логистические расходы на крупнейших маркетплейсах России — Ozon и Wildberries — во втором квартале 2026 года превысили 40% от стоимости товара. Об этом сообщила Служба внешней разведки Украины.
По данным СЗР, на Ozon средний уровень комиссий и логистики достиг 47,8%, а для продавцов, использующих схему FBO (хранение товаров на складах платформы), нагрузка выросла до 55%. На Wildberries совокупные расходы продавцов увеличились на 10,8 процентных пункта — до 42,7%. В «Яндекс Маркете» эти показатели выросли на 15,2 пункта — до 40,1%.
За последние два года общие расходы продавцов на комиссии и логистику выросли на 58–63%. Как отмечает разведка, маркетплейсы объясняют это удорожанием операционных расходов, однако всё большую часть финансового бремени перекладывают именно на продавцов. Это уже отражается на их доходах: средняя рентабельность торговли за год упала примерно с 15% до 5%, а в отдельных категориях продажи стали убыточными.
Рост тарифов влияет и на покупателей. Платформы сокращают скидки, а цены на товары повышаются. По данным СЗР, во втором квартале индекс потребительских цен на маркетплейсах вырос впервые за три года. В отдельных категориях товары за полгода подорожали до 15%, а после сворачивания скидок — в среднем примерно на 30%.
Во второй половине 2026 года маркетплейсы готовят новое повышение тарифов, объясняя это расходами на безопасность и восстановление повреждённой инфраструктуры. По оценкам участников рынка, нагрузка на продавцов может вырасти ещё на 15–25% в течение следующего года. Малый бизнес, по оценке СЗР, оказывается перед выбором: повышать цены или сворачивать деятельность. Дополнительно дорожает и страхование — в первом полугодии 2026 года выплаты бизнесу по страховым случаям выросли примерно на треть.
«Рост расходов маркетплейсов в конечном итоге перекладывается на обе стороны: продавцы зарабатывают меньше, а покупатели платят больше», — подвели итог в Службе внешней разведки Украины.