Комісії та логістичні витрати на найбільших маркетплейсах Росії — Ozon і Wildberries — у другому кварталі 2026 року перевищили 40% від вартості товару. Про це повідомила Служба зовнішньої розвідки України.
За даними СЗР, на Ozon середній рівень комісій та логістики сягнув 47,8%, а для продавців, які використовують схему FBO (зберігання товарів на складах платформи), навантаження зросло до 55%. На Wildberries сукупні витрати продавців збільшилися на 10,8 відсоткового пункту — до 42,7%. У «Яндекс Маркеті» ці показники зросли на 15,2 пункту — до 40,1%.
За останні два роки загальні витрати продавців на комісії та логістику зросли на 58–63%. Як зазначає розвідка, маркетплейси пояснюють це подорожчанням операційних витрат, однак дедалі більшу частину фінансового тягаря перекладають саме на продавців. Це вже відбивається на їхніх доходах: середня рентабельність торгівлі за рік впала приблизно з 15% до 5%, а в окремих категоріях продажі стали збитковими.
Зростання тарифів впливає і на покупців. Платформи скорочують знижки, а ціни на товари підвищуються. За даними СЗР, у другому кварталі індекс споживчих цін на маркетплейсах зріс уперше за три роки. В окремих категоріях товари за пів року подорожчали до 15%, а після згортання знижок — у середньому приблизно на 30%.
У другій половині 2026 року маркетплейси готують нове підвищення тарифів, пояснюючи це витратами на безпеку та відновлення пошкодженої інфраструктури. За оцінками учасників ринку, навантаження на продавців може зрости ще на 15–25% протягом наступного року. Малий бізнес, за оцінкою СЗР, опиняється перед вибором: підвищувати ціни або згортати діяльність. Додатково дорожчає і страхування — у першому півріччі 2026 року виплати бізнесу за страховими випадками зросли приблизно на третину.
«Зростання витрат маркетплейсів зрештою перекладається на обидві сторони: продавці заробляють менше, а покупці платять більше», — підсумували в Службі зовнішньої розвідки України.