Министерство обороны России с середины июля резко изменило стиль своей официальной коммуникации, перейдя от стандартных сводок к использованию разговорной речи, мемов и каламбуров. Как сообщает издание Gordonua.com, 14 августа пресс-служба ведомства опубликовала в Telegram сгенерированное искусственным интеллектом изображение с беспилотниками Shahed, подписанное фразой "Как снег на голову" и комментарием "Зимой вам будет 'заморозка'", намекая на возможное усиление воздушных атак по Украине.
По данным источника среди пропагандистов, за месяц новый формат позволил Telegram-каналу минобороны РФ привлечь 45 тысяч новых подписчиков и удвоить охват публикаций. Однако такая подача вызвала резкую критику как среди военных блогеров, так и со стороны высшего руководства ведомства. Из-за этого авторам пришлось сократить количество шутливых постов.
Среди основных претензий, которые озвучило источник:
- Неуместность юмора на официальном ресурсе: часть Z-сообщества и военных блогеров считает, что мемы, каламбуры и ирония абсолютно неприемлемы для официального канала военного ведомства.
- Критика со стороны высших генералов: инициаторы эксперимента столкнулись с прямым и жёстким недовольством руководства, из-за чего резкие шутки пришлось срочно сокращать.
- Игнорирование серьёзности ситуации: скептики не восприняли юмор под видео с пленными и шутки про "гасим свет", считая, что официальный канал не должен уподобляться сторонним ресурсам и размывать границы допустимой коммуникации.
"Мемная подача, каламбуры и ирония абсолютно недопустимы и неуместны для официального ресурса военного ведомства", — заявило источник издания.
Реакция критиков оказалась настолько острой, что уже через три недели минобороны РФ было вынуждено значительно сократить количество шуток и убрать самые острые каламбуры из своих публикаций.