Міністерство оборони Росії з середини липня різко змінило стиль своєї офіційної комунікації, перейшовши від стандартних зведень до використання розмовної мови, мемів і каламбурів. Як повідомляє видання Gordonua.com, 14 серпня пресслужба відомства опублікувала у Telegram згенероване штучним інтелектом зображення з безпілотниками Shahed, підписане фразою "Як сніг на голову" та коментарем "Узимку вам буде 'заморозка'", натякаючи на можливе посилення повітряних атак по Україні.
За даними джерела серед пропагандистів, за місяць новий формат дозволив Telegram-каналу міноборони РФ залучити 45 тисяч нових підписників і подвоїти охоплення публікацій. Однак така подача викликала різку критику як серед воєнних блогерів, так і з боку вищого керівництва відомства. Через це авторам довелося скоротити кількість жартівливих постів.
Серед основних претензій, які озвучило джерело:
- Недоречність гумору на офіційному ресурсі: частина Z-спільноти та воєнних блогерів вважає, що меми, каламбури та іронія абсолютно неприйнятні для офіційного каналу військового відомства.
- Критика з боку вищих генералів: ініціатори експерименту зіткнулися з прямим і жорстким невдоволенням керівництва, через що різкі жарти довелося терміново скорочувати.
- Ігнорування серйозності ситуації: скептики не сприйняли гумору під відео з полоненими та жартів про "гасимо світло", вважаючи, що офіційний канал не має уподібнюватися стороннім ресурсам і розмивати межі допустимої комунікації.
"Мемна подача, каламбури й іронія абсолютно неприпустимі й недоречні для офіційного ресурсу військового відомства", — заявило джерело видання.
Реакція критиків виявилася настільки гострою, що вже через три тижні міноборони РФ було змушене значно зменшити кількість жартів і прибрати найгостріші каламбури зі своїх публікацій.