Украинская медиаиндустрия обсуждает необходимость отказа от телевизионной панели Nielsen и поиска новой технологии для измерения аудитории, которая соответствовала бы современным реалиям и финансировалась государством. Об этом шла речь во время конференции «Право на правду: новые европейские регуляции и многомерные угрозы во время войны», где представители медиарынка и народные депутаты подчеркнули важность создания совместного исследования медиапотребления.

Участники дискуссии отметили, что традиционное телевидение теряет позиции, а диджитал становится основным каналом потребления информации. В условиях войны и падения рекламного рынка растет потребность в точных данных о медиапотреблении, в частности для обеспечения национальной безопасности. Народный депутат Николай Княжицкий отметил: «Не может страна жить без валюты. Главной валютой нашего существования или общественного существования всегда является определенный подход к анализу информации на основе данных».

Княжицкий также привел пример влияния российского контента на украинскую аудиторию, вспомнив историю с мультсериалом «Маша и Медведь», который возглавил рейтинг детских каналов на YouTube в Украине. После расследования и вмешательства властей против авторов и дистрибьюторов мультфильма были введены санкции. По мнению депутата, анализ медиапотребления помогает выявлять влияние российской пропаганды и манипуляции в соцсетях, а также прогнозировать политические процессы.

Глава комитета Верховной Рады по вопросам гуманитарной и информационной политики Никита Потураев поддержал идею создания современной системы измерения: «Я политик и хочу понимать, что, где читают, смотрят и слушают граждане нашей страны. Это хочет знать СБУ, ГУР, СНБО, гражданам это нужно, а вещателям тем более».

Новые подходы к измерению аудитории

Общественный вещатель уже несколько лет проводит исследование «Медиатрек» при поддержке Шведского агентства Sida и партнеров из индустрии, что позволяет анализировать потребление различных типов контента. Андрей Таранов, член правления Общественного, подчеркнул важность единой методологической рамки для всех секторов: «Мы хотим, чтобы мы все одинаково понимали в целом, и чтобы у нас были инструменты для этого в каждом секторе».

Президент Ocean Media Plus Андрей Партика отметил, что современное медиапотребление стало фрагментированным, а потребители мигрируют между разными платформами. Татьяна Никитина из BBC Media Action рассказала, что в мире происходит переход от классической телевизионной панели к комплексным измерениям, которые охватывают как телевидение, так и диджитал. В европейских странах используют модели Total video measurement и Total cross media measurement, которые позволяют видеть полную картину потребления контента.

«Сейчас важна доверие. Когда нет доверия к разрозненным, фрагментарным данным, каждый продает, как хочет, каждый видит свою картину и, собственно, использует это для себя», — подчеркнула Татьяна Никитина.

Участники конференции пришли к согласию, что для внедрения новой системы измерения необходимо объединение индустрии и поддержка государства, особенно в условиях войны, когда вопросы информационной безопасности приобретают особое значение.