Українська медіаіндустрія обговорює необхідність відмови від телевізійної панелі Nielsen та пошуку нової технології для вимірювання аудиторії, яка відповідала б сучасним реаліям і була профінансована державою. Про це йшлося під час конференції «Право на правду: нові європейські регуляції та багатовимірні загрози під час війни», де представники медіаринку та народні депутати наголосили на важливості створення спільного дослідження медіаспоживання.

Учасники дискусії підкреслили, що традиційне телебачення втрачає позиції, а диджитал стає основним каналом споживання інформації. В умовах війни та падіння рекламного ринку зростає потреба у точних даних про медіаспоживання, зокрема для забезпечення національної безпеки. Народний депутат Микола Княжицький зазначив: «Не може країна жити без валюти. Головною валютою нашого існування чи суспільного існування завжди є певний підхід до аналізу інформації на основі даних».

Княжицький також навів приклад впливу російського контенту на українську аудиторію, згадавши історію з мультсеріалом «Маша та Ведмідь», який очолив рейтинг дитячих каналів на YouTube в Україні. Після розслідування та втручання влади проти авторів і дистриб’юторів мультфільму були запроваджені санкції. На думку депутата, аналіз медіаспоживання допомагає виявляти вплив російської пропаганди та маніпуляції у соцмережах, а також прогнозувати політичні процеси.

Голова комітету Верховної Ради з питань гуманітарної та інформаційної політики Микита Потураєв підтримав ідею створення сучасної системи вимірювання: «Я політик, і хочу розуміти, що, де читають, дивляться і слухають громадяни нашої країни. Це хоче знати СБУ, ГУР, РНБО, громадянам це потрібно, а мовникам тим паче».

Нові підходи до вимірювання аудиторії

Суспільний мовник уже кілька років проводить дослідження «Медіатрек» за підтримки Шведського агентства Sida та партнерів з індустрії, що дозволяє аналізувати споживання різних типів контенту. Андрій Таранов, член правління Суспільного, наголосив на важливості спільної методологічної рамки для всіх секторів: «Ми хочемо, щоб ми всі однаково розуміли вцілому, і щоб ми мали інструменти для цього у кожному секторі».

Президент Ocean Media Plus Андрій Партика зазначив, що сучасне медіаспоживання стало фрагментованим, а споживачі мігрують між різними платформами. Тетяна Нікітіна з BBC Media Action розповіла, що у світі відбувається перехід від класичної телевізійної панелі до комплексних вимірювань, які охоплюють як телебачення, так і диджитал. В європейських країнах використовують моделі Total video measurement та Total cross media measurement, які дозволяють бачити повну картину споживання контенту.

«Зараз важлива довіра. Коли немає довіри до розрізнених, фрагментарних даних, кожен продає, як хоче, кожен бачить свою картину і, власне, використовує це для себе», — підкреслила Тетяна Нікітіна.

Учасники конференції дійшли згоди, що для впровадження нової системи вимірювання потрібне об’єднання індустрії та підтримка держави, особливо в умовах війни, коли питання інформаційної безпеки набувають особливої ваги.