16 июля 2026 года компания OnePlus официально объявила о выходе с рынков США и Европы, заявив, что больше не будет запускать там новые продукты. Как сообщает mezha.media, материнская компания Oppo пообещала сохранить поддержку уже проданных устройств и выполнить гарантийные обязательства. Впоследствии смартфоны OnePlus должны перейти с OxygenOS на ColorOS.

OnePlus появился на международном рынке в 2014 году, предложив уникальную на тот момент формулу: топовые характеристики по умеренной цене, продажу напрямую через сайт по приглашениям, а также почти чистый Android без тяжёлых надстроек. Однако за двенадцать лет большинство этих преимуществ исчезли. Причины этого, как отмечает источник, как минимум две и они не зависят друг от друга.

Утечки бренда и бизнес-модель

Чтобы понять, как возник OnePlus, стоит вспомнить BBK Electronics — компанию, которая никогда не продавала смартфоны под собственным именем, но именно из неё выросли Oppo, Vivo, а позже и OnePlus. Основатель BBK, Дуань Юнпин, ещё в 1990-х годах заложил структуру из нескольких формально независимых брендов, которая сохранялась десятилетиями. BBK Electronics начинала с производства аудио- и видеотехники, а уже позже вышла на рынок смартфонов. В 2013 году Oppo создала бренд OnePlus, который возглавили Пит Лау и Карл Пей.

Первый смартфон OnePlus One, представленный в 2014 году, получил маркетинговую метку «убийца флагманов». Он предлагал топовое железо по цене в два раза ниже флагманских моделей других производителей. Продажа осуществлялась только по приглашениям через сайт, что создавало искусственный дефицит и усиливало интерес к бренду. Как отмечал Карл Пей, на рекламу в первый год компания потратила всего $300, а вся ставка делалась на сарафанное радио и сообщество пользователей.

«OnePlus набрал критическую массу пользователей, которые распространяют информацию сами», — объяснял Карл Пей в интервью Forbes.

Смена стратегии и потеря уникальности

Со временем OnePlus начал отходить от изначальной формулы. В 2015 году компания отказалась от CyanogenMod и создала собственную оболочку OxygenOS, что привело к дополнительным расходам на разработку. Система приглашений исчезла после выхода OnePlus 3 в 2016 году, а цены на новые модели постепенно росли. К концу десятилетия бренд уже не имел ни одного из трёх ключевых преимуществ, с которыми стартовал.

Несмотря на то, что OnePlus заложил категорию «убийц флагманов» и повлиял на рынок, в рамках собственной группы компания оставалась небольшим игроком. По данным Gartner, в первом квартале 2017 года Oppo и Vivo вместе продали 57 млн смартфонов, тогда как доля OnePlus была незначительной.

Что дальше

В 2020 году Пит Лау стал старшим вице-президентом и директором по продуктовому опыту в OPLUS — структуре, которая полностью владеет Oppo, контролирует OnePlus и Realme. Окончательный выход OnePlus с западных рынков в 2026 году стал логичным завершением трансформации бренда, который когда-то изменил правила игры, но не смог сохранить свою уникальность.