16 липня 2026 року компанія OnePlus офіційно оголосила про вихід із ринків США та Європи, заявивши, що більше не запускатиме там нові продукти. Як повідомляє mezha.media, материнська компанія Oppo пообіцяла зберегти підтримку вже проданих пристроїв і виконати гарантійні зобов'язання. Згодом смартфони OnePlus мають перейти з OxygenOS на ColorOS.

OnePlus з'явився на міжнародному ринку у 2014 році, запропонувавши унікальну на той час формулу: топові характеристики за помірною ціною, продаж напряму через сайт за запрошеннями, а також майже чистий Android без важких надбудов. Проте за дванадцять років більшість цих переваг зникли. Причини цього, як зазначає джерело, щонайменше дві й вони не залежать одна від одної.

Витоки бренду та бізнес-модель

Щоб зрозуміти, як виник OnePlus, варто згадати BBK Electronics — компанію, яка ніколи не продавала смартфонів під власним іменем, але саме з неї виросли Oppo, Vivo, а згодом і OnePlus. Засновник BBK, Дуань Юнпін, ще у 1990-х роках заклав структуру з кількох формально незалежних брендів, яка зберігалася десятиліттями. BBK Electronics починала з виробництва аудіо- та відеотехніки, а вже пізніше вийшла на ринок смартфонів. У 2013 році Oppo створила бренд OnePlus, який очолили Піт Лау та Карл Пей.

Перший смартфон OnePlus One, представлений у 2014 році, отримав маркетинговий ярлик "вбивця флагманів". Він пропонував топове залізо за ціною у два рази нижчою за флагманські моделі інших виробників. Продаж здійснювався лише за запрошеннями через сайт, що створювало штучний дефіцит і підсилювало інтерес до бренду. Як зазначав Карл Пей, на рекламу у перший рік компанія витратила лише $300, а вся ставка робилася на сарафанне радіо та спільноту користувачів.

"OnePlus набрав критичну масу користувачів, які поширюють інформацію самі", — пояснював Карл Пей в інтерв'ю Forbes.

Зміна стратегії та втрата унікальності

З часом OnePlus почав відходити від початкової формули. У 2015 році компанія відмовилася від CyanogenMod і створила власну оболонку OxygenOS, що призвело до додаткових витрат на розробку. Система запрошень зникла після виходу OnePlus 3 у 2016 році, а ціни на нові моделі поступово зростали. До кінця десятиліття бренд уже не мав жодної з трьох ключових переваг, з якими стартував.

Попри те, що OnePlus започаткував категорію "вбивць флагманів" і вплинув на ринок, у межах власної групи компанія залишалася малим гравцем. За даними Gartner, у першому кварталі 2017 року Oppo та Vivo разом продали 57 млн смартфонів, тоді як частка OnePlus була незначною.

Що далі

У 2020 році Піт Лау став старшим віцепрезидентом і директором з продуктового досвіду в OPLUS — структурі, яка повністю володіє Oppo, контролює OnePlus і Realme. Остаточний вихід OnePlus із західних ринків у 2026 році став логічним завершенням трансформації бренду, який колись змінив правила гри, але не зміг утримати свою унікальність.