Google начал экспериментальные выплаты медиа за использование их материалов в ответах искусственного интеллекта. В рамках программы AI Contribution Pilot около ста изданий получают долю рекламной выручки компании — примерно 0,1%. Об этом сообщает SEO-эксперт Николай Шмычков со ссылкой на данные Search Engine Roundtable, Reuters Institute и Chartbeat.

За последний год глобальный трафик с Google к издателям снизился на 33%, а в США — на 38%. При этом компенсация в виде 0,1% выручки на сто изданий не покрывает эти потери. Это скорее символический шаг, который признаёт наличие проблемы, чем реальное возмещение. Как отмечает Николай Шмычков, «это не канал дохода, это прецедент».

«Мы годами писали FAQ, чтобы попасть в PAA. Попали. Теперь оттуда отвечает нейросеть, а ссылка на нас — мелким шрифтом сбоку.»

По данным Authoritas, CTR по новостным запросам упал на 79%. Доля сессий в режиме AI Mode, которые заканчиваются без перехода на внешние сайты, составляет 92–94%. В мае 2025 года 69% новостных запросов завершались без клика, тогда как год назад этот показатель был 56% (данные Similarweb, Semrush).

Украинский контекст

Августовское исследование показало, что лишь 0,77% украинских страниц из топ-100 органической выдачи попадают в AI Overviews. Остальное место в ответах на украинском занимают иностранные источники — не из-за качества, а из-за отсутствия структурированного украинского контента. Google отдаёт предпочтение материалам в формате FAQ и списков, а не сплошному тексту.

Для украинских редакций это означает, что вопрос не только в выплатах, но и в самом присутствии в AI-ответах. Если украинский источник не попадает в ответ, то и получить выплату невозможно.

Причины запуска пилота

Выплаты стали частью переговорной стратегии Google на фоне регуляторного давления. В частности, британский регулятор CMA обязал компанию раскрыть критерии ранжирования и дать издателям контроль над использованием их контента. В Италии медиарегулятор обратился к ЕС с просьбой разобраться с падением трафика из-за ИИ. В США суд ограничился поведенческими требованиями к Google, не разделив рекламный бизнес.

Практические рекомендации для редакций

  • Выплаты в нынешнем виде не являются источником дохода, но могут стать аргументом в переговорах с платформами и регуляторами.
  • Важно разделять контент по типу потерь (оперативные новости теряют клики почти полностью, а расследования или интервью — меньше).
  • Следует отслеживать соотношение показов и кликов в разных кластерах, а не только средний CTR.
  • Стоит проверить технические параметры сайта: отдача текста без скриптов, наличие H1, schema, hreflang.

После решений CMA редакции могут отказаться от обучения ИИ без потери видимости, но это стоит делать только с учётом реальных данных о трафике. По словам Николая Шмычкова, закрытие от AI-ботов может быстро снизить видимость в Google, а вернуть её будет сложно.

Выводы

Выплаты от Google — это сигнал, что контент имеет цену, хоть и низкую. Для украинских медиа ключевое — попасть в ответы AI, что требует структурированного представления материалов и технической оптимизации. Окно возможностей для этого ещё открыто, но оно не будет длительным.