Google розпочав експериментальні виплати медіа за використання їхніх матеріалів у відповідях штучного інтелекту. У межах програми AI Contribution Pilot близько ста видань отримують частку рекламної виручки компанії — приблизно 0,1%. Про це повідомляє SEO-експерт Микола Шмичков із посиланням на дані Search Engine Roundtable, Reuters Institute та Chartbeat.

За останній рік глобальний трафік із Google до видавців знизився на 33%, а в США — на 38%. Водночас компенсація у вигляді 0,1% виручки на сто видань не покриває ці втрати. Це радше символічний крок, який визнає наявність проблеми, ніж реальне відшкодування. Як зазначає Микола Шмичков, «це не канал доходу, це прецедент».

«Ми роками писали FAQ, щоб потрапити в PAA. Потрапили. Тепер звідти відповідає нейромережа, а посилання на нас — дрібним шрифтом збоку.»

За даними Authoritas, CTR на новинних запитах впав на 79%. Частка сесій у режимі AI Mode, які закінчуються без переходу на зовнішні сайти, становить 92–94%. У травні 2025 року 69% новинних запитів завершувалися без кліку, тоді як рік тому цей показник був 56% (дані Similarweb, Semrush).

Український контекст

Серпневе дослідження показало, що лише 0,77% українських сторінок із топ-100 органічної видачі потрапляють у AI Overviews. Решту місця у відповідях українською займають іноземні джерела — не через якість, а через відсутність структурованого українського контенту. Google віддає перевагу матеріалам у форматі FAQ та списків, а не суцільному тексту.

Для українських редакцій це означає, що питання не лише у виплатах, а у самій присутності в AI-відповідях. Якщо українське джерело не потрапляє у відповідь, то й отримати виплату неможливо.

Причини запуску пілоту

Виплати стали частиною переговорної стратегії Google на тлі регуляторного тиску. Зокрема, британський регулятор CMA зобов’язав компанію розкрити критерії ранжування та дати видавцям контроль над використанням їхнього контенту. В Італії медіарегулятор звернувся до ЄС із проханням розібратися з падінням трафіку через ШІ. У США суд обмежився поведінковими вимогами до Google, не розділивши рекламний бізнес.

Практичні рекомендації для редакцій

  • Виплати у нинішньому вигляді не є джерелом доходу, але можуть стати аргументом у переговорах із платформами та регуляторами.
  • Важливо розділяти контент за типом втрати (оперативні новини втрачають клік майже повністю, а розслідування чи інтерв’ю — менше).
  • Слід відстежувати співвідношення показів і кліків у різних кластерах, а не лише середній CTR.
  • Варто перевірити технічні параметри сайту: віддача тексту без скриптів, наявність H1, schema, hreflang.

Після рішень CMA редакції можуть відмовитися від навчання ШІ без втрати видимості, але це варто робити лише з урахуванням реальних даних про трафік. За словами Миколи Шмичкова, закриття від AI-ботів може швидко знизити видимість у Google, а повернути її буде складно.

Висновки

Виплати від Google — це сигнал, що контент має ціну, хоч і низьку. Для українських медіа ключове — потрапити у відповіді AI, що вимагає структурованого подання матеріалів і технічної оптимізації. Вікно можливостей для цього ще відкрите, але воно не буде тривалим.