Доля материалов с признаками черного пиара в украинских онлайн-СМИ за последние полгода выросла втрое — с 2,8% в первом квартале 2026 года до 8,5% в августе. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга, проведенного Институтом массовой информации (ИМИ) в августе 2026 года.
Эксперты ИМИ зафиксировали 17 материалов с признаками черного пиара. По мнению исследователей, такой рост может быть связан с обострением политического кризиса, что стимулирует спрос на дискредитацию оппонентов в СМИ.
«Особенно проблемной эта динамика кажется на фоне того, что СМИ почти никогда не маркируют политические материалы с признаками заказности. И абсолютно никогда такие материалы не обозначают таким образом, который соответствовал бы законодательным нормам и позволял бы аудитории понять их заказной характер», — подчеркнули в ИМИ.
В целом в августе эксперты выявили 203 материала с признаками заказности. Из них 151 имел признаки джинсы, еще 49 были ненадлежащим образом маркированы, а лишь три соответствовали требованиям законодательства по маркировке. Доля политической джинсы выросла с 16,2% в первом квартале до 17,5% в августе, тогда как доля коммерческой снизилась с 83,8% до 82,5%.
Среди заказчиков джинсы впервые системно выделен оборонно-промышленный комплекс — на него пришлось 4,5% таких материалов. Ранее эта категория входила в общую группу других коммерческих компаний.
Больше всего материалов с признаками джинсы мониторинг зафиксировал на сайтах OBOZ.UA (46 публикаций), «Телеграф» (22 материала) и РБК-Украина (20 публикаций). Также такие публикации обнаружены на LIGA.net, «Фокус», ТСН, «Гордон», «Цензор.НЕТ», «24 канал», «Интерфакс-Украина» и «УНИАН».
В то же время на сайтах «Суспільне», «Бабель», «Слово и дело», «Тексты», «Ґрати», Frontliner, «Украинская правда», Hromadske, ZN.ua, Укринформ, LB.ua, NV, «Эспрессо», «Громадське радио», «Новинарня» и «Рубрика» материалов с признаками джинсы в новостях не выявлено. Однако на «Громадськом радио», «Рубрике», «Корреспондент.net», «Новинарне», «Эспрессо», LB.ua и NV зафиксированы ненадлежащим образом маркированные материалы.
Мониторинг ИМИ проводился 17, 18 и 19 августа в 28 популярных онлайн-СМИ. Выборка охватила все новости, появившиеся на этих сайтах в течение суток в указанные даты.
Ранее ИМИ сообщал, что восемь из десяти самых популярных украинских телеграм-каналов сочетают коммерческую рекламу известных брендов с черным пиаром против политиков и бизнесменов, а лишь четыре из десяти каналов маркируют материалы с признаками заказа.