Частка матеріалів із ознаками чорного піару в українських онлайн-медіа за останні пів року зросла утричі — з 2,8% у першому кварталі 2026 року до 8,5% у серпні. Про це свідчать результати моніторингу, проведеного Інститутом масової інформації (ІМІ) у серпні 2026 року.

Експерти ІМІ зафіксували 17 матеріалів із ознаками чорного піару. На думку дослідників, таке зростання може бути пов’язане із загостренням політичної кризи, що стимулює попит на дискредитацію опонентів у медіа.

«Особливо проблемною ця динаміка видається на тлі того, що медіа майже ніколи не маркують політичні матеріали з ознаками замовності. І абсолютно ніколи такі матеріали не позначають у спосіб, що відповідав би законодавчим нормам та дозволив би аудиторії зрозуміти їхній замовний характер», — підкреслили в ІМІ.

Загалом у серпні експерти виявили 203 матеріали з ознаками замовності. З них 151 мав ознаки джинси, ще 49 були неналежно марковані, а лише три відповідали вимогам законодавства щодо маркування. Частка політичної джинси зросла з 16,2% у першому кварталі до 17,5% у серпні, тоді як частка комерційної знизилася з 83,8% до 82,5%.

Серед замовників джинси вперше системно виділено оборонно-промисловий комплекс — на нього припало 4,5% таких матеріалів. Раніше ця категорія входила до загальної групи інших комерційних компаній.

Найбільше матеріалів із ознаками джинси моніторинг зафіксував на сайтах OBOZ.UA (46 публікацій), «Телеграф» (22 матеріали) та РБК-Україна (20 публікацій). Також такі публікації виявили на LIGA.net, «Фокус», ТСН, «Гордон», «Цензор.НЕТ», «24 канал», «Інтерфакс-Україна» та «УНІАН».

Водночас на сайтах «Суспільне», «Бабель», «Слово і діло», «Тексти», «Ґрати», Frontliner, «Українська правда», Hromadske, ZN,ua, Укрінформ, LB.ua, NV, «Еспресо», «Громадське радіо», «Новинарня» та «Рубрика» матеріалів із ознаками джинси в новинах не виявили. Проте на «Громадському радіо», «Рубриці», «Кореспондент.net», «Новинарні», «Еспресо», LB.ua та NV зафіксовано неналежно марковані матеріали.

Моніторинг ІМІ проводився 17, 18 та 19 серпня у 28 популярних онлайн-медіа. Вибірка охопила всі новини, що з’явилися на цих сайтах протягом доби в зазначені дати.

Раніше ІМІ повідомляв, що вісім із десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів із чорним піаром проти політиків і бізнесменів, а лише чотири з десяти каналів маркують матеріали з ознаками замовлення.