В мае-июле 2026 года посещаемость украинских онлайн-медиа снизилась по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года. Об этом сообщил Институт массовой информации со ссылкой на данные Similarweb.
Несмотря на то, что состав десятки самых популярных сайтов почти не изменился, большинство медиа испытали падение трафика. Исключением стали четыре ресурса, которые смогли увеличить аудиторию: NV, «24 канал», РБК-Украина и Oboz.ua. В частности, посещаемость NV выросла на 25,4%, «24 канала» – на 10,5%, РБК-Украина – на 2,2%, а Oboz.ua – на 1,7%.
Наибольшее сокращение аудитории зафиксировано у «Цензора» (минус 37,1%), УНИАН (минус 20,9%) и «Украинской правды» (минус 20,5%). Меньшее падение наблюдается у «Корреспондента» (минус 16,3%), ТСН (минус 4,6%) и Суспильного (минус 3,4%).
По данным Similarweb, большинство сайтов имеют преимущественно мужскую аудиторию. Лишь у Суспильного соотношение почти сбалансировано: 57,5% мужчин и 42,5% женщин. Значительную часть трафика медиа получают из социальных сетей.
Институт массовой информации также проанализировал поведение пользователей: среднее время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов. Дольше всего пользователи остаются на сайтах «Цензора» (3 мин 58 сек), «Украинской правды» (3 мин 28 сек) и «Корреспондента» (2 мин 55 сек). Самое короткое время пребывания зафиксировано на УНИАН (1 мин), «24 канале» и Суспильном (по 1 мин 24 сек), что может свидетельствовать о быстром потреблении новостей.
Показатель отказов самый высокий у Суспильного (55,51%), «Украинской правды» (49,64%) и «Цензора» (48,15%). Самый низкий этот показатель у УНИАН (22,11%) и Oboz.ua (28,43%), что указывает на более глубокий просмотр контента на этих ресурсах.