У травні-липні 2026 року відвідуваність українських онлайн-медіа зменшилася порівняно з четвертим кварталом 2025 року. Про це повідомив Інститут масової інформації з посиланням на дані Similarweb.
Попри те, що склад десятки найпопулярніших сайтів майже не змінився, більшість медіа зазнали падіння трафіку. Винятком стали чотири ресурси, які змогли наростити аудиторію: NV, «24 канал», РБК-Україна та Oboz.ua. Зокрема, відвідуваність NV зросла на 25,4%, «24 каналу» – на 10,5%, РБК-Україна – на 2,2%, а Oboz.ua – на 1,7%.
Найбільше скорочення аудиторії зафіксовано у «Цензора» (мінус 37,1%), УНІАН (мінус 20,9%) та «Української правди» (мінус 20,5%). Менше падіння спостерігається у «Кореспондента» (мінус 16,3%), TCH (мінус 4,6%) та Суспільного (мінус 3,4%).
За даними Similarweb, більшість сайтів мають переважно чоловічу аудиторію. Лише у Суспільного співвідношення майже збалансоване: 57,5% чоловіків і 42,5% жінок. Значну частину трафіку медіа отримують із соціальних мереж.
Інститут масової інформації також проаналізував поведінку користувачів: середній час перебування на сайті, кількість переглянутих сторінок та показник відмов. Найдовше користувачі залишаються на сайтах «Цензора» (3 хв 58 сек), «Української правди» (3 хв 28 сек) і «Кореспондента» (2 хв 55 сек). Найкоротший час перебування зафіксовано на УНІАН (1 хв), «24 каналі» та Суспільному (по 1 хв 24 сек), що може свідчити про швидке споживання новин.
Показник відмов найвищий у Суспільного (55,51%), «Української правди» (49,64%) та «Цензора» (48,15%). Найнижчий цей показник у УНІАН (22,11%) та Oboz.ua (28,43%), що вказує на глибший перегляд контенту на цих ресурсах.