Apple может внедрить рекламу в функцию Visual Intelligence на iPhone — об этом свидетельствуют фрагменты кода, найденные в тестовой версии iOS 27. На возможное изменение обратил внимание Аарон Перрис из MacRumors.

По его данным, код содержит признаки того, что сторонние поисковые сервисы смогут добавлять спонсорские результаты непосредственно в Visual Intelligence. Это означает, что когда пользователь наводит камеру на предмет, система не только распознает его, но и может показывать рекламные предложения или спонсорские товары рядом с обычными результатами поиска. При этом Apple, вероятно, не будет самостоятельно продавать рекламные места, а позволит это своим партнерам — поисковым платформам.

Аарон Перрис сравнивает потенциальную систему с товарной рекламой, которую уже используют Google и Amazon. Пока неизвестно, будет ли Apple получать долю дохода от таких показов или это будет исключительно партнерский формат.

Visual Intelligence — это функция, которая позволяет iPhone анализировать объекты через камеру и находить связанную с ними информацию, в том числе товары для покупки. Она уже поддерживает интеграцию со сторонними сервисами, такими как Google Image Search, Etsy, Amazon и Anthropologie. Добавление рекламы не потребует создания новой инфраструктуры — спонсорские результаты могут стать расширением существующей системы поиска.

Интеграция рекламы в Visual Intelligence вписывается в общую стратегию Apple по развитию рекламного бизнеса. Компания уже расширила рекламные форматы в App Store, а с августа 2026 года реклама появилась и в Apple Maps в США и Канаде. Особенность нового формата — контекстность: реклама будет появляться именно тогда, когда пользователь ищет информацию о конкретном предмете через камеру.

«Пользователь потенциально может увидеть рядом с органическими результатами предложение товара, за которое поисковый партнер заплатил как за рекламу», — отмечает Аарон Перрис из MacRumors.

В то же время наличие кода не гарантирует запуск функции для всех пользователей. Неясно также, какие именно компании получат доступ к новому формату и как будет распределяться рекламный доход. Однако упоминания в коде свидетельствуют, что Apple рассматривает возможность интеграции спонсорского контента в Visual Intelligence, позволяя сторонним партнерам размещать рекламу без прямой продажи со стороны самой компании.