Apple може впровадити рекламу у функцію Visual Intelligence на iPhone — про це свідчать фрагменти коду, знайдені у тестовій версії iOS 27. На можливу зміну звернув увагу Аарон Перріс із MacRumors.

За його даними, код містить ознаки того, що сторонні пошукові сервіси зможуть додавати спонсоровані результати безпосередньо у Visual Intelligence. Це означає, що коли користувач наводить камеру на предмет, система не лише розпізнає його, а й може показувати рекламні пропозиції чи спонсоровані товари поряд із звичайними результатами пошуку. При цьому Apple, ймовірно, не буде самостійно продавати рекламні місця, а дозволить це своїм партнерам — пошуковим платформам.

Аарон Перріс порівнює потенційну систему з товарною рекламою, яку вже використовують Google і Amazon. Наразі невідомо, чи отримуватиме Apple частку доходу від таких показів, або ж це буде виключно партнерський формат.

Visual Intelligence — це функція, яка дозволяє iPhone аналізувати об'єкти через камеру та знаходити пов'язану з ними інформацію, зокрема товари для покупки. Вона вже підтримує інтеграцію зі сторонніми сервісами, як-от Google Image Search, Etsy, Amazon та Anthropologie. Додавання реклами не потребуватиме створення нової інфраструктури — спонсоровані результати можуть стати розширенням існуючої системи пошуку.

Інтеграція реклами у Visual Intelligence вписується у загальну стратегію Apple щодо розвитку рекламного бізнесу. Компанія вже розширила рекламні формати в App Store, а з серпня 2026 року реклама з'явилася і в Apple Maps у США та Канаді. Особливість нового формату — контекстність: реклама з'являтиметься саме тоді, коли користувач шукає інформацію про конкретний предмет через камеру.

«Користувач потенційно може побачити поруч із органічними результатами пропозицію товару, за яку пошуковий партнер заплатив як за рекламу», — зазначає Аарон Перріс із MacRumors.

Водночас, наявність коду не гарантує запуск функції для всіх користувачів. Неясно також, які саме компанії отримають доступ до нового формату та як буде розподілятися рекламний дохід. Проте згадки у коді свідчать, що Apple розглядає можливість інтеграції спонсорованого контенту у Visual Intelligence, дозволяючи стороннім партнерам розміщувати рекламу без прямого продажу з боку самої компанії.