Чи витримає невимушений стиль Бернхема контакт із Даунінг-стріт?

Одяг має значення в політиці, і стиль нового лідера Лейбористської партії Великої Британії Енді Бернхема вже привернув увагу громадськості.

Як показали попередні прем’єр-міністри, зокрема Гарольд Вілсон і Маргарет Тетчер, мода може стати потужним політичним інструментом. Тетчер відома своїм фірмовим гардеробом із костюмів із широкими плечима, блуз із бантом і культовою сумочкою, що формували образ авторитету та цілеспрямованості. Натомість Вілсон, який завжди з’являвся з трубкою та плащем Gannex, демонстрував прагматичний, утилітарний стиль, що відображав «соціалізм із кепкою» 1960–70-х років.

Професор політичних наук Манчестерського університету Роб Форд зазначає, що стиль одягу жінок-політиків піддається набагато більшому контролю, ніж у чоловіків. "Є величезна подвійна стандартизація. Жінкам складніше, бо доводиться постійно робити вибір. Чоловіки ж можуть завжди покладатися на костюми", – пояснює він.

Однак зовнішність не все, про що свідчить реакція лідерки Консерваторів Кемі Бейденоч, яка минулого місяця назвала Бернхема "парами вій і чорною футболкою". У відповідь Бернхем, дивлячись на свій одяг, поправив: "Це не чорна, це темно-синя футболка". Під час промови після офіційного підтвердження його на посаді лідера Лейбористської партії він знову звернувся до теми одягу, з’явившись у костюмі та краватці. "Лейбористи раніше носили забагато консервативного одягу. Дозвольте сказати – я радий, що Кемі не схвалює мій гардероб, бо я теж не дуже люблю їхній", – заявив Бернхем. "Відтепер ми робимо це інакше".

Іронічно, що його попередник, сер Кір Стармер, теж іноді віддавав перевагу більш повсякденному стилю – його можна було побачити у спортивних костюмах, поло Stone Island і кросівках Adidas. За словами професора Форда, відмінність у тому, що стиль Бернхема помітили і він став частиною його публічного образу. "Те, що люди помітили його унікальний стиль одягу, – це перемога його брендингових зусиль", – каже він.

Подібно до лідера Reform UK Найджела Фаража, Бернхем любить фотографуватися з пивом у пабах. "Мета його одягу схожа – показати, що він не професійний політик, а свій серед своїх", – пояснює Форд.

Зберегти цей доступний, домашній образ, водночас дотримуючись вимог і очікувань Вестмінстера, буде викликом для Бернхема. У час, коли політика стала надзвичайно візуальною, йому доведеться вміти вражати, незалежно від вибору одягу.