Apple очікує найсильніше зростання продажів у червневому кварталі за п’ять років завдяки рішенню зберегти стабільні ціни на iPhone. Попри подорожчання iPad та MacBook через дефіцит чипів пам’яті, компанія не підвищувала вартість свого головного продукту.

Як повідомляє Reuters, поки конкуренти перекладали зростання витрат на покупців, що призвело до зниження світових поставок смартфонів до найнижчого рівня за 13 років, Apple змогла збільшити поставки iPhone на 3%. Частка компанії на ринку наблизилася до п’ятої частини, за даними аналітичної компанії Counterpoint.

Завдяки цьому та відсутності сотень мільярдів витрат на інфраструктуру штучного інтелекту Apple повернула собі титул найціннішої компанії світу, обігнавши Nvidia. Ринкова вартість Apple вперше ненадовго перевищила 5 трильйонів доларів.

Інвестори позитивно сприйняли утримання цін на iPhone, що знижує занепокоєння щодо подальшого подорожчання продукції. Водночас очікується, що вже під час вересневого анонсу нової серії iPhone компанія підвищить ціни. Раніше Apple також підняла вартість підписок Apple Music та Apple One.

Експерти зазначають, що хоча раніше інвестори критикували Apple за пасивність у розвитку штучного інтелекту, зараз компанія виграє на тлі сумнівів ринку щодо рентабельності великих інвестицій у цю технологію. Водночас потенційне підвищення цін може вплинути на попит.

За даними LSEG, у третьому фінансовому кварталі виручка Apple може зрости на 15,5% до 108,65 мільярда доларів, що стане найкращим показником для цього періоду з 2021 року. Продажі iPhone прогнозують із зростанням на 20,8%. Аналітики Morgan Stanley вважають, що висока лояльність споживачів допоможе компанії уникнути падіння продажів. Попит на iPhone є найменш чутливим до зміни цін в екосистемі Apple, тому коригування вартості навряд чи суттєво послабить позиції бренду на тлі проблем конкурентів.

Раніше повідомлялося, що Apple планує підвищити ціни на свої продукти через стрімке зростання вартості мікросхем пам’яті та накопичувачів, захистити споживачів від якого компанія більше не може.