За менш ніж добу до початку фінального матчу чемпіонату світу з футболу на стадіоні New York New Jersey ціна перепродажу квитків на платформі FIFA сягнула майже 2,3 мільйона доларів, що робить цей захід одним із найдорожчих спортивних подій в історії США.

Ціни на перепродаж квитків різко зросли напередодні зустрічі збірних Аргентини на чолі з Ліонелем Мессі та Іспанії з молодим талантом Ламіном Ямалом. Станом на п’ятницю майже всі квитки були розпродані, а на офіційній платформі FIFA залишалися пропозиції приблизно по 32 тисячі доларів за штуку.

У суботу квитків на останню хвилину на сайті вже не було, але на платформі перепродажу ціни варіювалися від трохи менше 10 тисяч до 2,3 мільйона доларів. Цей фінал став завершенням турніру, під час якого попит на квитки перевищив усі очікування, незважаючи на високі ціни та побоювання через візові обмеження та внутрішні заворушення в США.

Експерт із квиткової індустрії Скотт Фрідман, який раніше працював із клубом Cleveland Cavaliers, зазначив: "FIFA дуже добре визначила попит, бо люди платили абсурдні ціни майже за всі 104 матчі. Рік тому ми не думали, що люди будуть подорожувати через усі ці проблеми з візами, але це найпопулярніший турнір у світі, і FIFA, на їхню честь, встановила високі ціни, які люди врешті сплатили".

За даними FIFA, під час групового етапу було заповнено близько 99,7% місць, а понад половина з 72 матчів пройшла при повній заповнюваності стадіонів. Це спростувало побоювання, що високі ціни відлякають уболівальників, які раніше помітили порожні місця на матчі Південна Корея — Чехія у Гвадалахарі.

Загалом, із розширенням турніру до 48 команд зросла і зацікавленість фанатів. Початкова ціна квитків на групові матчі становила 575 доларів — удвічі більше, ніж найдорожчі квитки на груповий етап у 2022 році. Водночас система динамічного ціноутворення FIFA призвела до того, що багато квитків продавалися значно дорожче.

За словами Фрідмана, наявність сотень квитків за ціною близько 7 тисяч доларів незадовго до фіналу була результатом так званого "повільного продажу", коли організатори обмежують пропозицію, щоб стимулювати попит. "Вони можуть видавати, ніби вже продали місця, і поступово додавати квитки, щоб підвищити попит", — пояснив він.

Вперше на цьому чемпіонаті FIFA застосувала динамічне ціноутворення, що дозволяє змінювати вартість квитків залежно від попиту в реальному часі. Адам Елмахтуб, доцент Колумбійського університету, зазначив: "Люди готові приймати динамічне ціноутворення, але через високий профіль події прозорість була б дуже корисною".

У відповідь на критику через високі ціни FIFA ввела обмежену кількість дешевших квитків, а також на тиск з боку політиків, зокрема мера Нью-Йорка Зоран Мамдані, який виступав за доступність квитків для місцевих жителів.

Попит підтримував і високий рівень турніру: у півфіналі змагалися чотири найкращі збірні світу, а фінал, ймовірно, стане останнім матчем чемпіонату світу для 39-річного Мессі.

Ринок перепродажу в США, де правила ліберальніші, ніж у співорганізатора Мексики, дозволив продавцям встановлювати власні ціни. На платформі SeatGeek середня ціна перепродажу фінального квитка перевищила 11 тисяч доларів, що на 8% більше за середню ціну квитка на Супербоул 2024 року.

Кріс Лейден, старший директор з маркетингу SeatGeek, повідомив: "Попит на цей турнір залишався стабільним від групового етапу до плей-оф".

Водночас правозахисники наголошують, що турнір залишився недоступним для багатьох фанатів через візові обмеження. За даними Sport & Rights Alliance, багато вболівальників із різних країн не змогли отримати візи. Ронан Евен, виконавчий директор Football Supporters Europe, заявив: "Це був чемпіонат світу для щасливчиків — тих, хто має достатньо грошей, не потребує візи і може дозволити собі високі ціни".