Частка українського кіно в прокаті за перші шість місяців 2026 року становила 12,2%, що менше за показник 2025 року — 14%. Водночас, порівняно з довоєнним періодом, коли частка українських фільмів була близько 5%, це свідчить про суттєве зростання популярності вітчизняного кінопродукту.
За даними мережі кінотеатрів Multiplex, медіанне зростання частки українського контенту з 5% у 2019–2021 роках до 9,8% у 2024-му та 14% у 2025-му склало від 100 до 200%. Ринок показав, що українське кіно може конкурувати не лише у фестивальному сегменті, а й комерційно. Успішними стали стрічки "Буча", "Конотопська відьма", "Я", "Побєда" і "Берлін", "Потяг у 31 грудня", які довели готовність аудиторії купувати квитки на вітчизняний продукт.
Генеральний директор Multiplex Роман Романчук зазначив, що головним драйвером відвідуваності залишається якісний контент. Незважаючи на зростання тарифів на електроенергію, дефіцит персоналу та необхідність ремонту кінотеатрів після російських атак, мережа збільшила продажі до 2,1 млрд грн у 2025 році. Хоча у 2026 році показник частки українського кіно дещо знизився, тенденція зростання залишається очевидною.
У першому півріччі 2026 року до десятки найкасовіших релізів увійшли дві українські стрічки. Сімейна комедія "Ну мам" зібрала понад 28,8 млн грн і продала понад 145 тис. квитків, посівши п’яте місце серед усіх релізів року. Власник Film.ua Group Сергій Созановський пояснив, що "зараз найбільші касові збори в Україні мають саме комедії", які дають глядачам емоції, легкість і віру в життя. Водночас він відзначив феномен документального фільму "Антарктида" Антона Птушкина, що став хітом. Військовий екшен "Кіллхаус", заснований на подіях літа 2022 року, зібрав майже 18 млн грн і залучив понад 92 тис. глядачів.
Паралельно з ростом внутрішнього попиту змінюється бізнес-модель українського кіновиробництва. Film.ua Group продала кілька фільмів Netflix, а потім їх купували й інші іноземні компанії. Сергій Созановський розповів: "Наш 'Нюхач' був проданий у 64 країни світу, а 'Кріпосна', яку ми робили спільно зі Starlight Media, показала рекордні рейтинги на головному польському телеканалі TVP. Коли 'Кріпосну' показували на TVP у Варшаві, вулиці буквально порожніли".
Український павільйон став постійним учасником Marché du Film у Каннах, де презентують нові проєкти міжнародним дистриб’юторам та інвесторам. У 2026 році окрема програма була присвячена міжнародній дистрибуції та співпраці українських студій зі світовими партнерами. За останні роки міжнародне визнання отримали документальний фільм "20 днів у Маріуполі", перший український лауреат премії "Оскар", Porcelain War, номінований на премію Американської кіноакадемії, а також художні стрічки "Ля Палісіада", "Редакція", "Ти мене любиш?", "Медовий місяць" та "Степне", представлені на Берлінале, Роттердамському, Венеційському та Локарнському кінофестивалях. Українська кіноакадемія розширює співпрацю з Netflix та європейськими партнерами для підтримки нових кінопроєктів.