Європейський Союз з 2 серпня запроваджує обов’язкове маркування контенту, створеного штучним інтелектом, якщо він має вигляд автентичного, повідомляє The Guardian. Це правило діятиме в межах чинного Закону про ШІ та стосуватиметься згенерованих зображень, аудіо та текстів.

Згідно з новими нормами, такий контент має отримувати цифровий водяний знак. Виняток зроблено для особистого контенту, наприклад, жартів у групових чатах, а також для явно художніх сатиричних і вигаданих творів. Нові вимоги поширюються на нові системи ШІ, які виходять на ринок ЄС, тоді як існуючі системи отримають додаткові чотири місяці на адаптацію.

Депутат Європарламенту Сергій Лагодінський, який брав участь у розробці Закону про ШІ, наголосив: "Це питання не лише захисту споживачів, а й захисту демократії. Ця інформація потрібна для збереження нашої демократії та автентичності фактів в інтернеті".

За невиконання вимог передбачені штрафи до трьох відсотків від загального валового доходу компанії. ЄС розробив власні чорно-білі етикетки, які може використовувати будь-хто, але організації можуть створювати й власні маркування.

Представник Computer and Communications Industry Association Боніфас де Шампрі зауважив, що споживачі можуть бути здивовані, де саме з’являтимуться такі позначки. Він вказав, що більшість ШІ-контенту у соцмережах уже маркується, але користувачі можуть не очікувати їх у сферах, де ШІ широко застосовується, але це неочевидно — зокрема в рекламі, кіно та видавничій справі.

Відомо, що великі соцмережі мають політики маркування реалістичних зображень, створених ШІ, хоча це не завжди працює бездоганно. Наприклад, TikTok вимагає від творців позначати такий контент, але багато матеріалів все одно проходять без маркування. Наразі популярні короткі відео з ШІ-лікарями, які дають сумнівні поради щодо здоров’я.

Google використовує інструмент SynthID, який застосовано для маркування понад 100 мільярдів зображень і 60 тисяч років аудіоконтенту. Meta також запровадила політики для ідентифікації фотореалістичних зображень, створених ШІ, включно з різними маркувальними позначками.