Маркетологи стикаються з проблемою вимірювання ефективності реклами у чатах на зразок ChatGPT, Perplexity чи Gemini, де користувач отримує відповідь без переходу на сайт. Традиційна модель аналітики — показ → клік → конверсія — тут не працює, адже клік може взагалі не відбутися, хоча бренд уже вплинув на рішення споживача.
Ця ситуація ставить під сумнів звичні підходи до оцінки ROI (повернення інвестицій) у цифровому маркетингу. Якщо немає кліків, як довести ефективність GEO-стратегії перед керівництвом? Відсутність основної метрики ускладнює звітність і прийняття рішень.
За даними speka.media, маркетологи шукають нові способи вимірювання видимості бренду у світі, де інформація все частіше споживається безпосередньо у чатах зі штучним інтелектом. Це вимагає переосмислення аналітичних інструментів і впровадження альтернативних метрик, які враховують вплив без кліків.
Таким чином, традиційна аналітика втрачає свою універсальність, а бізнесу доводиться адаптуватися до нових реалій цифрової взаємодії. Як повідомляє speka.media, це виклик для маркетологів, які мають довести ефективність своїх стратегій у світі без переходів на сайт.