Віталій Портников здобув значну популярність серед молодої аудиторії після свого виступу на конференції DOU, де він спілкувався з айтівцем, креативним директором подкасту «УТ-2» та військовослужбовцем Юрієм Федоренком.
За спостереженнями автора, саме ця розмова викликала жваві обговорення серед молоді, народженої після 2000 року. Портников має ютуб-канал із понад мільйоном підписників, де щоденно виходить аналітика, але залучити молодь до перегляду довгих відео складно. Тому публіцист активізувався в соцмережі тредс, де його розмова з Федоренком стала одним із найобговорюваніших постів.
Особливу увагу користувачів привернув котик, який з’явився у дописах Портникова — це виявився ефективний спосіб залишатися помітним у соцмережі. Автор відзначає, що цікаві не лише пости журналіста, а й його відповіді користувачам у характерній для тредса задерикуватій стилістиці. Зокрема, Портников відмовляється давати прогнози, пояснюючи це тим, що іноді навіть редакції хочеться «залізти в помиральну яму» через них.
Віталій Портников не оминає й тонких підколів на адресу сучасних політичних діячів, зокрема згадує Михайла Федорова, який був архітектором соцмереж президента Зеленського під час виборчої кампанії 2019 року. Рівень самоіронії публіциста в тредсі відзначають навіть його колеги.
Популярність Портникова серед молоді підтверджує і створення стикерів із його образом для Telegram, які активно поширюються соцмережами. Незважаючи на те, що не всі прихильники, фанклуб молоді вже сформувався.
Портников також залучає аудиторію до обговорень актуальних тем. Наприклад, під час стриму, присвяченого поданню Михайла Драпатого на посаду головнокомандувача, він запитував думки молоді щодо подовження протестів, повторюючи це питання і в тредсі. Обговорення проходили як у гумористичній, так і в серйозній формах.
У соцмережах згадують і монолог комікеси Насті Зухвалої, яка розповідала про перевищення швидкості на дорозі під музику Портникова. Вона зазначила: "Більше ніяких прослуховувань Віталія Портникова за кермом! Все, все закінчилося... Поки ця рижа ондатра при владі, цього не повинно бути. Ну я шокована. Я в шоці, але Дональд Трамп зміг довести навіть нашого Віталіка Портникова. Ну, дивіться. Віталій Портников — це людина, яка 90% своїх калорій на день витрачає на те, щоб дивитися в камеру і казати: “Це було очевидно. Ви живете в ілюзіях”. І треба було так Віталіка довести, щоб він сказав: “Ну, я такого не очікував”».
З початку 2026 року стиль ведення сторінки Портникова в тредсі змінився: якщо раніше він публікував лише відео з ютубу, то тепер контент став живим і різноманітним — котики, квіти, фото зі Львова супроводжуються аналітичними дописами, які збирають багато лайків.
Цей кейс демонструє, як публіцист зміг спочатку ігнорувати соцмережу, а потім зробити її своєю і здобути нову аудиторію. Тепер читати тредс Віталія Портникова стало цікаво не лише старшому поколінню, а й молоді.