В Україні зростає попит на зрозумілу медичну інформацію, тому лікарі дедалі частіше створюють блоги та канали в соцмережах, щоб простою мовою пояснювати складні теми. Водночас визначити, кому з них можна довіряти, буває непросто через поширення псевдопрофесійного контенту.

Під час роботи з експертами журналісти та комунікаційні агенції звертають увагу на доказовість медичних тверджень. Лікарі, які популяризують гомеопатію, детокси, народну медицину чи авторські методики без наукової бази, можуть завдати шкоди, адже пацієнти ризикують відмовитися від справжньої допомоги. Також тривожним сигналом є антивакцинаторські або конспірологічні висловлювання, які маскуються під нейтральні фрази, наприклад: «батьки мають право обирати самі» або «природний імунітет кращий».

Лікарі, які впевнено коментують теми поза своєю спеціалізацією, не визнають альтернативних думок і наполягають на виключній правильності свого підходу, викликають сумніви в професійності. Надійний фахівець розуміє межі власної компетенції і не боїться скеровувати пацієнтів до колег.

Важливо також оцінювати комерційну складову блогів. Співпраця з фармкомпаніями чи клініками не дискредитує лікаря, якщо вона прозора і аудиторія розуміє, де професійна думка, а де реклама. Проте якщо більшість дописів — реклама БАДів, наборів аналізів або авторських курсів, а розіграші та гівевеї переважають над медичним контентом, це ставить під сумнів цінність такого блогу.

Крім того, варто звертати увагу на стиль спілкування лікаря з пацієнтами. Приниження через вагу, зовнішність, спосіб життя, а також стигматизація людей з інвалідністю чи ЛГБТК+ є червоними прапорцями. Надійний експерт не ставить діагнози в коментарях, не призначає лікування через короткі відео і не скасовує препарати без консультації, чітко розділяючи просвітницьку інформацію та індивідуальні рекомендації.

Як зазначає Аліна Дзюбко, керівниця комунікаційного напрямку агенції One Health, медична грамотність починається з уміння ставити правильні запитання і відрізняти інформацію від маніпуляції. Готовність спиратися на факти, визнавати межі компетенції та чесно комунікувати свою позицію відрізняє відповідального лікаря від просто популярного блогера.