Wildberries і Ozon, два найбільші російські маркетплейси, стали ключовими елементами фінансування та підтримки воєнної економіки РФ. Як повідомляє Obozrevatel із посиланням на аналітичні матеріали, ці платформи не лише забезпечують значні надходження до бюджету, а й слугують каналами для обходу міжнародних санкцій та постачання компонентів для армії.
Як маркетплейси підтримують воєнну економіку
Wildberries, за даними фінансової звітності компанії, у 2025 році досягла сукупного обороту в 6,1 трильйона рублів, що на 49% більше, ніж роком раніше. Чиста прибуток групи склала 175 млрд рублів, а інвестиції в логістику та ІТ — понад 310 млрд. Разом із Ozon і «Яндекс Маркетом» ці гравці контролюють близько 80% онлайн-замовлень у РФ, а їхній сукупний оборот перевищив 11,2 трлн рублів.
Система оподаткування маркетплейсів охоплює не лише самі компанії, а й понад мільйон продавців — індивідуальних підприємців і самозайнятих, кожен із яких сплачує податки та внески. Це створює цілу екосистему, яка забезпечує бюджет ненефтегазовими доходами, що особливо важливо в умовах санкцій.
Обхід санкцій і постачання для армії
Після 2022 року Wildberries офіційно долучилася до схеми «паралельного імпорту», що дозволяє ввозити товари іноземних брендів без дозволу правовласників. Як зазначає українська сторона, логістичні центри Wildberries використовувалися для постачання компонентів для безпілотників і навігаційного обладнання російським військам. Аналітики називають маркетплейси ключовими каналами обходу санкцій: товари заходять у РФ через треті країни, а платформи маскують ці операції під звичайну торгівлю.
«Wildberries маскує обхід санкцій під побутову торгівлю. Замовлення на навушники, дитячі іграшки й компоненти для дронів фізично проходять через ту ж інфраструктуру», — йдеться в аналітичному огляді Obozrevatel.
Можливі наслідки зупинки маркетплейсів
Зупинка чи обмеження роботи Wildberries спричинить ланцюгову реакцію: мільйони підприємців втратять доходи й перестануть сплачувати податки, на ринку виникне дефіцит товарів, а сотні тисяч людей залишаться без засобів до існування. Крім того, буде розірвано логістичні ланцюги, які використовуються для постачання компонентів військовій промисловості РФ.
Wildberries і Ozon не лише забезпечують росіянам доступ до товарів, а й виступають соціальним амортизатором, що пом’якшує наслідки санкцій і війни. Демонтаж цієї інфраструктури, як підкреслюють аналітики, є ударом по здатності Росії фінансувати та забезпечувати війну.
Джерела: фінансова звітність Wildberries & Russ і Ozon за 2025 рік, дані Data Insight та Infoline, аналітичні матеріали NV і Focus.