Данська фармацевтична компанія Novo Nordisk у вівторок оголосила про позов проти свого американського конкурента Eli Lilly через «фальшиву та матеріально оманливу» рекламу препаратів для схуднення та лікування діабету.
У позові Novo Nordisk стверджує, що Eli Lilly навмисно використала застарілі дослідження, порівнюючи найвищі дози своїх препаратів Zepbound і Mounjaro з нижчими дозами ліків Novo Nordisk. За словами компанії, реклама Eli Lilly «обманливо подала ці результати як доказ широкої переваги продукту, приховуючи або опускаючи важливий клінічний контекст».
Novo Nordisk розробила молекулу семаглутид, тоді як Eli Lilly створила конкурентну молекулу тірзепатид. Обидва препарати приносять значні фінансові прибутки фармацевтичним компаніям, оскільки вони використовуються для контролю ваги та лікування типу 2 діабету.
Джон Ф Кукельман, генеральний радник Novo Nordisk, наголосив: «Коли з’являються нові та ефективні варіанти лікування, люди заслуговують на точну інформацію, що відображає останні наукові докази і допомагає їм приймати обґрунтовані рішення щодо догляду». Він також додав, що фармацевтичні компанії мають відповідальність за актуальність і правдивість своїх публічних заяв, а «неефективні дрібні застереження не виправляють оманливе враження, створене масштабними національними кампаніями».
Позов стосується рекламної кампанії Eli Lilly, яка транслювалася під час популярних світових спортивних трансляцій, а також у соцмережах TikTok і Facebook, що, за словами Novo Nordisk, спричинило широке непорозуміння.
У відповідь представник Eli Lilly заявив, що дослідження Surmount-5, на яке посилається реклама, є «єдиним прямим, рандомізованим клінічним дослідженням, яке порівнює тірзепатид і семаглутид у контексті контролю ваги». Він додав: «Замість того, щоб конкурувати на основі якості своїх продуктів, Novo Nordisk просить суд заборонити Lilly поширювати результати цього дослідження. Ми твердо підтримуємо нашу рекламну кампанію».
Обидва препарати імітують гормон GLP-1, який виділяється кишечником, і застосовуються для зниження ваги та лікування найбільш поширеного типу діабету — 2 типу.