З неділі в Європейському Союзі набирають чинності нові правила, які зобов’язують маркувати контент, створений штучним інтелектом, зокрема deepfake та чатботи. Це має допомогти європейцям одразу розпізнавати, чи є інформація в інтернеті справжньою чи штучно згенерованою.

Згідно з новими нормами, компанії повинні забезпечити, щоб користувачі чітко бачили, що вони спілкуються з чатботом на базі ШІ. Це може бути повідомлення на початку розмови або постійна позначка на екрані, яку помітить звичайний користувач, а не прихована у правилах використання. Крім того, будь-яке зображення або текст, створені штучним інтелектом, мають містити відповідну позначку — наприклад, водяний знак або інший маркер, що дозволяє легко виявити штучне походження контенту.

Порушникам загрожують великі штрафи. Представник ЄС наголосив, що генеративний ШІ дає змогу створювати дезінформацію у безпрецедентних масштабах, адаптовану під конкретні аудиторії та поширювану з надзвичайною швидкістю. "ШІ ускладнює для всіх нас розрізнення реального від синтетичного", — додав він, пояснюючи, що мета правил — зберегти довіру громадян до того, що вони бачать, чують і читають.

Правила стосуються контенту, створеного з професійною метою. Особисте використання ШІ не підпадає під ці вимоги. Тексти, які інформують громадськість про важливі теми і створені без редакторського контролю людини, теж мають бути позначені. Існуючі системи ШІ отримали час до 2 грудня на адаптацію до нових норм. Винятки зроблено для художніх, творчих, сатиричних і вигаданих творів.

Європейські технологічні компанії вже почали впроваджувати власні позначки. TikTok вимагає маркувати штучно створені зображення, аудіо та відео вже кілька років, і понад 3 мільярди таких матеріалів мають відповідні позначки. Meta запровадила ярлик "AI Info" для постів на Instagram і Facebook. Google підписала кодекс поведінки ЄС щодо прозорості ШІ і співпрацює з Nvidia, OpenAI та Apple над інструментами цифрового маркування.

Водночас представниця Google Карен Масін попередила про "регуляторну складність", яка може виявитися контрпродуктивною і "ризикує заплутати людей, яким ці правила мають допомогти". Вона зазначила: "Якщо онлайн-контент буде переповнений накладними позначками ШІ та юридичними розкриттями, людям буде складніше отримати чіткий контекст, який їм потрібен".