Вертикальне відео стало головним форматом у соцмережах і на відеоплатформах, а його популярність лише зростає. У 2024 році Meta повідомила, що користувачі Instagram проводять більше половини часу у Reels, а цей формат генерує $50 мільярдів доходу на рік.
Історія вертикального відео почалася зі смартфонів, які змусили змінити формат контенту під вертикальне тримання пристрою. Snapchat першим запровадив Stories у 2013 році, що стало новим способом ділитися моментами життя. Ця ідея швидко поширилася: Instagram, Facebook, LinkedIn, Tinder та інші платформи запозичили Stories. З часом відео стало домінуючим форматом у цих короткочасних історіях, адже воно ідеально підходить для нескінченного скролінгу та інтеграції реклами.
TikTok, який стартував у США у 2018 році, поєднав вертикальний формат Stories із постійністю YouTube і додав алгоритмічну стрічку For You, що звільнила творців від необхідності ретельно курувати профіль. Це зробило TikTok одним із найшвидше зростаючих додатків із високим рівнем залучення користувачів. Після цього Instagram запустив Reels у 2020 році, YouTube — Shorts у 2021-му, а Twitter спробував і відмовився від Fleets.
За даними Pew Research Center, близько 63% молоді користуються TikTok, а одна п’ята підлітків проводить у додатку майже весь час. YouTube повідомив про 200 мільярдів переглядів Shorts на день наприкінці 2025 року, при цьому Shorts приносить більше доходу за годину перегляду, ніж звичайні відео.
Цей формат став настільки популярним, що навіть компанії поза соцмережами почали створювати власні вертикальні відеосервіси: Spotify, Disney, Netflix, Prime Video та Paramount Plus запустили аналоги TikTok. Основними причинами популярності вертикального відео є час, який користувачі проводять у додатках, і реклама, що легко інтегрується у стрічку.
YouTube пояснює успіх формату поєднанням вертикального відео з штучним інтелектом, який оптимізує показ реклами. Як сказав директор YouTube Brian Albert: "Поки клієнти надають різні формати реклами — шість секунд, п’ятнадцять секунд, довгі, вертикальні — штучний інтелект керує всім іншим: аудиторією, контекстом, самим показом реклами".
Вертикальне відео продовжить домінувати, а соцмережі, зокрема TikTok, YouTube і Instagram, будуть розвивати короткі формати, які легко створювати і переглядати. Facebook уже тестує нову версію свого додатка з повноекранною відеострічкою, що запускається одразу після відкриття програми.