У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс на 13% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. На це вплинули не лише інфляційні процеси, а й зміни у структурі попиту та споживчій поведінці.

За даними Асоціації ритейлерів України, які базуються на аналітиці сервісу WayForPay, у 2025 році українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на суму 256 млрд грн, при цьому середній чек становив близько 1320 грн. Водночас показники значно різнилися залежно від локації продавця: у вітчизняних інтернет-магазинах середній чек коливався в межах 1150–1250 грн, тоді як на іноземних сайтах українці витрачали в середньому 2100–2600 грн.

Обсяг оплат у локальному e-commerce сягав 160–175 млрд грн за 145–155 млн транзакцій, тоді як на закордонні онлайн-магазини припадало близько 90–120 млрд грн. Зростання частки дорожчих транскордонних замовлень стало одним із факторів збільшення загального середнього чека.

Мобільна оплата стала базовим сценарієм для покупців: близько 60% покупок здійснювали зі смартфонів, а частка Apple Pay та Google Pay сягнула 55–65%. Загальнонаціональну тенденцію підтверджує Національний банк України. У 2025 році картками проведено 9,08 млрд безготівкових операцій на суму 4,68 трлн грн, з яких інтернет-оплати становили 13,9% за кількістю та 16,4% за сумою.

Середня сума карткової онлайн-транзакції у 2025 році становила 608 грн, що на 8,4% більше за показник 2024 року. Нижчий показник пояснюється включенням до статистики дрібних платежів за послуги та підписки. Паралельно кількість токенізованих карток у смартфонах зросла на 25,9% — до 20,7 млн, що становить третину всіх активних карток у країні.

За даними НБУ, у першому кварталі 2026 року середня сума карткової операції в інтернеті досягла 654 грн проти 580 грн у першому кварталі 2025 року, зафіксувавши річне зростання на 13%. Частка інтернет-оплат у загальному грошовому обсязі безготівкових розрахунків збільшилася до 16,9%. Обсяг безготівкових операцій у цей період зростав більш ніж удвічі швидше за їхню кількість, що свідчить про збільшення грошового обороту.

Нагадаємо, що весна 2026 року в українському ритейлі відзначилася хвилею масштабних закриттів і виходом кількох міжнародних та регіональних операторів. Свою діяльність в Україні припинили спортивний бренд Reebok, мультибрендова мережа SuperStep, турецький fashion-ритейлер Koton, а також низка регіональних мереж супермаркетів.