Президент України Володимир Зеленський 20 серпня підписав указ, яким заборонив показ мультсеріалу «Маша і Ведмідь» на території України та ввів санкції проти його виробників. Про це повідомляє «Новинарня» з посиланням на додаток 2 до указу №744/2026, що вводить у дію рішення Ради національної безпеки і оборони від 12 серпня 2026 року щодо застосування персональних спеціальних економічних та інших обмежувальних заходів (санкцій).
Санкції стосуються низки юридичних і фізичних осіб, пов’язаних із виробництвом та розповсюдженням мультсеріалу: ТОВ «Маша та Ведмідь» (Росія), двох компаній «Студія “Анімаккорд”» (Кіпр і РФ), ТОВ «Студія МіМ» (РФ), Ігоря Деркача та інших. Заходи передбачають не лише блокування активів і припинення торговельних операцій, а й повну заборону поширення контенту на території України, обмеження доступу до відповідних YouTube, TikTok, Telegram, Instagram і Facebook-сторінок, а також припинення культурних, освітніх і наукових контактів із підсанкційними структурами.
У додатку до указу прямо перелічено інтернет-ресурси, до яких буде заблоковано доступ для українських користувачів, зокрема: https://www.youtube.com/@MashaBearRUSSIAN, https://www.youtube.com/@MashaBearUkraine, https://www.youtube.com/@MashaBearEN, https://www.tiktok.com/@mashaandthebear_official, https://t.me/mashaimedvedtg, https://www.instagram.com/mashaimedvedrus, https://www.facebook.com/MashaAndTheBearUkraine, https://www.instagram.com/animaccordgroup.
Передумови
Мультсеріал «Маша і Ведмідь», створений російською студією Animaccord, давно викликає дискусії щодо його впливу на українську аудиторію. Ще у 2017 році Держкіно розглядало питання його трансляції через наявність імперських наративів, а у 2025 році Нацполіція заявила про готовність долучитися до обмеження поширення цього контенту. За словами голови парламентського Комітету з питань свободи слова Ярослава Юрчишина, уряд передав питання на розгляд СБУ, РНБО, Нацради з питань телебачення і радіомовлення, МВС та Міністерства культури.
Критики мультфільму звертають увагу на сюжети та образи, які можуть формувати позитивне сприйняття російського культурного простору. Дослідниці Ольга Тищук-Вольська та Оксана Мороз відзначали епізоди з радянською символікою та мілітаризацією дитячого контенту. Образ Ведмедя також розглядається як символ Росії. У 2018 році британська The Times цитувала естонського викладача Прііта Хибемягі, який вважав, що мультсеріал формує у дітей позитивний образ Росії як країни-агресора.
Попри це, мультсеріал залишався дуже популярним серед українських дітей: лише за 2025 рік він набрав понад 800 мільйонів переглядів. За підрахунками Ольги Тищук-Вольської, у 2025 році російські власники мультсеріалу могли отримати від українських переглядів понад 2,4 мільйона доларів. Як зазначає «Детектор медіа», навіть українська локалізація каналу містила посилання на російські ресурси, що дозволяло отримувати прибуток від української аудиторії.
«Маша і Ведмідь, попри українську озвучку та локалізацію, має прямий зв’язок із Росією та чинить згубний пропагандистський вплив на дітей в Україні», — йдеться у матеріалі «Новинарні».
Проблема мультсеріалу для України полягає не лише у змісті, а й у фінансових надходженнях російським власникам і пропагандистському впливі на дітей.