Electronic Arts планує активніше впроваджувати рекламу у відеоігри, заявив віцепрезидент компанії з питань реклами та спонсорства Александер Дао. Він переконаний, що рекламні майданчики варто закладати ще на етапі розробки, а не додавати у готові продукти.
За словами Дао, особливу увагу приділяють умовно-безкоштовним іграм, як-от майбутній Skate, а також спортивним симуляторам. Компанія вже експериментує з брендами Mountain Dew та Visa у футбольних проєктах. Наприклад, рекламна інтеграція Lowe's у грі про американський футбол зібрала понад 1 мільярд показів. "Коли ви розробляєте нові проєкти чи безкоштовні ігри для консолей, правильний дизайн рекламного та брендового досвіду від самого початку робить його природнішим", – пояснив Дао.
Ігрова індустрія наразі переживає складні часи: витрати на розробку зростають, а великі студії скорочують персонал. Це змушує компанії шукати нові стабільні джерела доходу. Аналітики відзначають, що доходи від реклами у мобільних іграх зросли з 45 до 55 мільярдів доларів лише за 2025 рік. Цей успішний досвід видавці хочуть перенести на великі платформи.
EA вже інтегрувала рекламну платформу у рушій Frostbite, який використовують для створення Battlefield та Madden. Це дає змогу рекламодавцям розміщувати оголошення у різних локаціях ігрового світу та відстежувати взаємодію гравців із рекламою. "Ігри представляють таку ж велику рекламну можливість, як свого часу соціальні мережі чи телебачення", – додав Дао.
Попри побоювання геймерів щодо настирливої реклами, EA намагається встановити галузеві стандарти вимірювання переглядів. Компанія співпрацює з організаціями на кшталт Interactive Advertising Bureau, щоб зробити рекламу прозорою та передбачуваною. Водночас залишається відкритим питання, як гравці, які купують ігри за повну вартість, сприймуть появу віртуальних білбордів у своїх улюблених світах.