Вісім із десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів із матеріалами, що містять ознаки чорного піару проти політиків і бізнесменів. Про це свідчать результати дослідження, проведеного Інститутом масової інформації (ІМІ).
ІМІ проаналізував 3529 публікацій у десяти телеграм-каналах із найбільшою кількістю підписників в українському сегменті за даними Telemetrio. Моніторинг охопив період із 27 липня до 2 серпня 2026 року. Як зазначають дослідники, всі ці канали розміщували дописи з ознаками замовлення, причому сім із них згодом видаляли такі матеріали, а лише чотири маркували їх як рекламу.
У дев’яти з десяти каналів було виявлено позитивну комерційну або іміджеву рекламу, а також публікації з негативними меседжами чи ознаками інформаційних атак. Серед рекламованих брендів — Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, «Київстар» і бізнеси Ріната Ахметова. Водночас у стрічках з’являлися замовні матеріали проти Сергія Стерненка, Михайла Федорова, Олександра Конотопського, компанії Ajax, а також Петра Порошенка, Ярослава Железняка, Валерія Залужного та Павла Єлізарова.
«Подібний підхід може створювати репутаційні ризики для рекламодавців, тож бізнесу радять оцінювати не лише охоплення каналу, а й контент, який виходить поруч із рекламними публікаціями», — наголошують експерти ІМІ.
ІМІ рекомендує рекламодавцям звертати увагу на якісні медіа з Білого списку та Мапи рекомендованих медіа, які дотримуються стандартів і мають відповідальність перед аудиторією. До моніторингу увійшли такі канали: «Труха Україна», «Times of Ukraine: Новини | Україна», «INSIDER UA | Україна | Новини», «Реальна Війна | Україна | Новини», «Україна Online: Новини | Політика», «Реальний Київ | Украина», «НОВИНА», «Україна Сейчас | УС: новини, політика», «Україна 24/7 – новини», «Адвокат Права».
Раніше компанія «АТБ» припинила співпрацю з каналом «Труха» через репутаційні ризики. Згодом до цього рішення приєдналися «Цитрус», «Ябко» та «Фокстрот».