Генеральний директор Meta Марк Цукерберг під час останнього фінансового звіту повідомив про "двозначне зростання" часу, який користувачі проводять в Instagram, порівняно з минулим роком. Це стало можливим завдяки впровадженню нових ШІ-рекомендацій у стрічці Reels.
Точних цифр Цукерберг не навів, але уточнив, що йдеться про збільшення мінімум на 10%. За його словами, рекомендації стали більш персоналізованими, показуючи користувачам більше нового контенту та надаючи їм прямий контроль над тим, що вони бачать. "Наші рекомендації стають більш персоналізованими, показуючи більше нового контенту і надаючи людям прямий контроль над тим, що вони бачать", – зазначив він.
Глава Meta додав, що Reels в Instagram тепер використовують швидші алгоритми обробки даних для формування рекомендацій у реальному часі. Нова архітектура враховує глибшу історію взаємодії користувачів, що покращує точність прогнозів. Це призвело до зростання кількості сеансів на 15 базисних пунктів, особливо завдяки повторним поширенням і збільшенню часу перегляду, які є важливими показниками кращої відповідності контенту інтересам аудиторії.
За словами Цукерберга, рекомендації навчаються через автоматичну передачу кожного публічного Reels і допису в Instagram до великої мовної моделі, яка аналізує їхні теми та тональність. Він назвав це "ключовим елементом на шляху до більшої персоналізації" і додав, що подібні можливості незабаром впровадять і у Facebook.
Водночас алгоритми Meta вже стали предметом судових позовів від більш ніж двох десятків штатів США. У них компанію звинувачують у створенні продуктів, які викликають залежність у підлітків і дітей. Під час звіту фінансова директорка Meta Сьюзан Лі заявила, що компанія очікує посиленої уваги до питань, пов’язаних із молоддю, на кількох ринках. Вона також повідомила про низку судових процесів, запланованих на цей рік, які можуть призвести до фінансових втрат. Meta вже зафіксувала витрати у розмірі 2,40 мільярда доларів, пов’язані із судовими процесами.