Наприкінці місяця підрядник надсилає звіт із інформацією про 47 проведених А/Б тестів та внесені зміни: оновлені ставки, додані мінус-слова, переписані оголошення. Цей звіт створює відчуття, що робота ведеться активно.
Однак, як повідомляє джерело, саме це відчуття спокою є найціннішою частиною звіту, а не фактичним покращенням реклами. Кількість проведених тестів і внесених змін не гарантує підвищення ефективності рекламної кампанії. Часто такі звіти служать радше для демонстрації активності, ніж для досягнення реальних результатів.
У звіті зазначено, що зміни включають оновлення ставок, додавання мінус-слів і переписування оголошень. Проте відсутні дані про те, як саме ці дії вплинули на ключові показники ефективності реклами. Це свідчить про те, що сам факт проведення великої кількості тестів не є достатнім критерієм успіху.
Таким чином, замовникам варто звертати увагу не лише на кількість виконаної роботи, а й на її якість і реальний вплив на результати. Як підкреслює джерело, «саме цей спокій і є найдорожчою частиною звіту», що вказує на ризик задовольнятися формальним звітуванням замість глибокого аналізу ефективності.